四川成都中信未来车那项目营销推广体系全.ppt

巨鲸浮水 ——中信未来城09年推广体系——;整体指导思想 ;1、出场就造场，大火燎原 2、牢牢扣住几大核心价值，带动前期销售 3、高度建立形象话语权，决不急功近利 4、活动、事件主导营销，全线配合 5、决不平铺直叙，注重表现力度 6、声东击西，有的放矢，各个击破 7、边炒边立，边蓄客边完成形象建立;第一阶段——入市——09.8——8.22临时售楼处 第二阶段——形象——09.9——入会办卡-秋交会 第三阶段——产品导入——9.28-10.31——秋交会-售楼部开放 第四阶段——开盘——10.31-11.14——一批次开盘 第五阶段——后续热销——11-12——热销-二批次开盘;战略布局 ;阶段一;1、品牌强势入市，全线铺开，迅速抢位 2、轰轰烈烈告知市场，未来城项目启动;1、中信品牌的力量，是未来城跟周边项目拉开价值差异的核心之一 2、对品牌的认同往往是客户买单的决定因素，具有强大的持续效应 3、从放眼大局的角度，品牌的有力切入，要远远优于急于宣传项目，磨刀不误 4、未来城一号作品全面公布，点到为止 5、战线最短时间全面铺开; 只为天下先 中信蜀都一号作品，演绎成都！;1、大成都+郫县布置。 2、配合临时售楼处现场展示，线下事件和行销蓄客;1、品牌户外，龙舟元素+世界元素 2、远见、实力、责任、使命 3、品牌策略案中的系列延展推广;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;我们先来欣赏一下，克劳德夫妇震惊世人的“包裹艺术”及“大地艺术”;克里斯多·克劳德和珍妮·克劳德,多年以来，一直是倍受世人关注的艺术家。 他们大胆的想象和实施的魄力让世人大开眼界。 他们多年来创作的众多“包裹艺术”和“大地艺术”，人们无不叹服。 最为人熟知的是把桥梁、公共建筑物、海岸线包裹起来，形成让人既熟悉又陌生的地景景观。 克劳德夫妇的作品都是“浩大工程”，在制作过程中往往要投入极大的人力物力，牵涉到的内 容更是包括政治、经济、法律、外交，让其他同辈艺术家们难以望其项背。 这些作品常常是刚开始构思，便成为媒体关注的焦点。;《包???的德国柏林国会大厦》(1971—1995)，经 23年周旋，终于在德国国会以292对223票通过;美国芝加哥当代艺术博物馆 ;大地艺术创意： 1、盛大揭幕 2、巨鲸出水，揭示全新的，不一样的未来 3、永久保存的建筑精神和价值保障，放大项目立意 4、主流感，震撼感，独特的精神图腾，企业价值内涵 5、可以演绎为庞大的大型行为活动 6、足够视觉冲击力造势造市;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;（1）户外广告 （2）DM （3）品牌手册 （4）网络、3G （5）公交车、站台 （6）临时售楼现场 （7）报广+品牌软文炒作 （8）行销活动+行为活动;阶段二;1、未来城形象高度建树 2、形象不是丢开项目丢开产品没有销售卖点的虚拟形象 3、未来城鸿篇巨制的几大强势卖点塑造形象 4、制造影响力，吸纳人气，大势蓄客;1、卖未来城是卖中信蜀都的未来城 2、未来城是榜样城 3、未来城是鸿篇巨制，有天地排场的核心价值承诺;榜样的力量;1、大成都+郫县布置，全域客户 2、未来城的价值与蜀都的价值无缝对接，迅速铺开，刺激市场想象;1、天地排场价值 2、承接第一阶段大创意 3、突出主流榜样方向的意义;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0