天橙广告金地广州缘啮城项目理念整合提案.ppt

核心推广节点与事件 05/06 06/06 09/06 五一前占位性项目概念导入 渗透型项目形象落地 实效性项目落地攻势组合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段性执行—— Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时间：06.5 ; 06.6-8 核心：项目理念落地、深化 主题：北纬23.08度国际级环湖居住区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告第一 第一个广告活动 时间：五一黄金周前 目的：告知市场；阐述项目理念 内容：国际级的，环湖居住区，为城市中坚力量打造 媒体：广州日报 主题：天、地、人 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告第一 第二个广告活动 时间：06.6-8月 目的：深化项目理念，阐述项目倡导的生活方式 内容：一群拥有国际视野、科学筑家的金地人，打造国际湖区生活典范 形式：连续101天，极小通栏版面，在南方都市之类的主流媒体连续发布 主题：《开天辟地的前一百天》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动第二 内容： 【感动十个国度】全球十位摄影大师眼中的天与地 系列组合： 山水作品展＋作品展示＋拍卖会＋影集发布会 目的： 引发轰动效应，吸引全城眼球 【天与地·纯美影集】寻求目标人群 持续性与目标人群的心理认同桥梁 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动第二 内容： 广州高尔夫名人邀请赛 /广州垂钓名人邀请赛 目的： 认知项目优越山水； 与目标人群做现场沟通； 认同项目的生活理念 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动第二 内容： 自驾车游、家庭定向越野等休闲活动 目的： 认知金地品牌文化； 喜欢上这片山水； 认同项目的生活理念 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段之三：内部认购、公开发售 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 核心问题: 概念运营：对于复合性大盘整体推广的系统化调控 整合推广：统一概念下下多元产品形态的有机沟通整合与节奏控制 收放控制：长短期目标并行时概念多元创新尺度与收拢技巧 通道管理：行散神凝，宁缺勿滥，找对人，作对事，保持适当距离 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 核心推广节点与事件 09/06 10/06 12/06 02/07 开盘前项目落地攻势组合 项目开盘 强销期项目整和推进 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profil