首创北京和平里新暗母整体推广策略.ppt

总体推广思路 　以公关活动率先导入，掀起社会关注热点。 　以电视、网络影象广告和户外广告，为整个推广的首次亮相， 平面跟随。 　在开盘前组合户外媒体，进行开盘前强力预告。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：形象树立 传播目标：建立“城市发展的见证” 这一高价值形象 销售目标：市场截流，保证销售准备工作准确到位 工作重点： ·现场包装：召示性，现代感，形象价值 ·新闻营销：新闻消息对品牌价值的传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大型公关活动：“北京成就20年”主题摄影展 时间： 2005.3下旬---2005.4上旬 地点： 项目现场 目的： 树立前期宣传的高调姿态，延续首创品牌一贯风格。 　　　 倡导“城市文化”。制造新闻话题，侧面宣传项目内涵。 氛围： 于项目现场设立大型图片展示墙，分为建筑、生活、娱乐、消费、交通等 多个单元，并由专人向观众予以讲解。 热点引爆：1、电视、网络对活动跟踪报道，掀起“城市见证”狂潮。 2、首创高层集体亮相，做活动揭幕人。 3、在活动中期可吸引各界名人参与，激起新一轮关注热点。 4、未来活动可成为一个持续的“城市历程”的品牌，发展传播下去。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段：理念渗透 传播目标：以“城市生活的积淀”进行心理沟通，建立心理影响 销售目标：开盘热销，完成既定任务 媒体重点：影像先行（网络、户外与之同步），平面跟随 1、运用立体传播方式会令项目形象感召力更强，概念树立 更为鲜明，受众更易清晰记忆。 2、在北京地区通过电视媒体进行项目宣传的可谓少之又少， 我们选择此方式具备一定的传播独特性。 3、以户外媒体配合报广，主题同步呼应，引发更深层关注。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 城市的历程，代表什么 每个人心中也许都会有自己的答案 是古老到现代的历史延伸 还是人文底蕴的永恒不变 是城市建筑的日益涌现 还是人们心中对梦想的不断实现 在首创眼中，成就又意味着什么 是一种创新的生活信仰 还是一种最先进的人居方向 是对地产标准的一次提升 还是对城市形象的再塑造 作为案名 我们为“华丽的一英里”赋予了太多的内涵 而作为广告的率先亮相 以城市历程所引发的思考 以首创基于成就所带出的地产之道 亦将因此成为人居发展的全新理念 整体广告创意阐述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电视广告创意分镜表现 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 音乐舒缓悠扬 故宫大门缓缓而开，华贵质感 字幕出：一种，漫长的城市酿造 人文质朴的四合院 古老的城墙 挺拔的石狮子 雄伟的长城…… 字幕出：一次，丰厚的城市积淀 现代的北京街道 放风筝的儿童 悠闲生活的人们 俊朗的建筑 优美的社区环境 时尚的篮球少年…… 字幕：北京20年，成就华丽的一英里 项目LOGO 城市·生活·建你所想 东北三环·国际公寓 首创倾情建设 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile