上海东方广播电台简介.pptVIP

广播广告推介案 SMG广告经营中心广播中心 SMG广播的媒体优势 1、受众群广泛 随着SMG频率专业化, 栏目个性化，广播收听人群文化层次趋高、趋年轻化。 CTR 市场研究CNRS 近几年对广播监测的数据动态分析显示：广播收听群体2005年达到38%。广播作为传播媒体的强势地位依然存在并日益突出。 SMG广播的媒体优势 SMG广播的媒体优势 SMG广播的媒体优势 2、到达率高 调查表明：近几年，由于我国私家车数量的持续增长，加上网络、MP3等收听途径多样化，广播作为惟一随身移动媒体，影响力和宣传面越来越独特鲜明。 SMG旗下各频率通过专业化改造、品牌推广、栏目调整包装等各种手段，吸引力增强，听众面扩大，到达率升高，影响力全面。 SMG广播的媒体优势 SMG广播的媒体优势 3、投入低，收效高 由于SMG各频率逐渐细分，内容不断丰富，广播自身的分众特性不仅有效适应了市场分众化趋势的需求，其成本低、目标群体可选择性以及针对性强的沟通优势，更是受到众多广告主的热烈欢迎。 SMG广播的媒体优势 SMG广播的媒体优势 SMG广播的媒体优势 SMG广播各频率介绍 东广新闻台 FM90.9/AM1296 频率特色： 全国广播中第一家纯新闻电台，全天24小时播出，每半小时滚动播报即时气象、要闻、综合新闻、体育快报、路况信息等。每20分钟设置一档4分钟的《前方连线》，充分发挥广播“短、快、灵”优势，随时与身处新闻现场的记者保持互动，报告最新的事件动态。其中”早新闻”和”整点新闻”与“东广792四频联播，是具有高性价比广告价值的时段。 全面覆盖长三角地区. 东广新闻台还拥有国际、国内、上海一百多家主要新闻媒体、800多名长期合作记者，从而构成强大的采编后援阵容；力争成为目前国内广播新闻媒体中，滚动最及时、报道最准确、更新最频繁的专业化广播新闻播出平台。 东广新闻台 FM90.9/AM1296 受众分析：据CSM最新收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化比例 居上海广播前列，市场份额正不断扩大。 FM90.9滚动新闻 　　　　(1)栏目介绍：每天上午9点东广早新闻结束后，开始每20分钟一 个单元，全天45次,持续到深夜0点的滚动新闻，随时报告最新 的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、 生活咨询和交通路况信息。 　　　　　 （2）广告投播特点：适合各类广告入驻，适合每个小栏目的特约播 出，且播出频率高。广告套播滚动新闻之中，相隔之间仅播 1—2条广告，广告效果好。 东广新闻台收听高峰时段 东广新闻台听众构成 交通广播全天收听曲线对比 (2008年Vs2009年) 东广792频率介绍 频率特色：全新奉献给都市人群的广播频率。全天24小时播出不间断，新闻、生活 咨询、消费、留学、家教、旅游、健康、娱乐、读书、法律、理财、音 乐、职场……都市生活包罗万象，都市广播面面俱到。 受众分析：由于频率定位色彩十分浓郁，生活咨询内容涵盖全面，收听人群主要集 中在35—54岁听众中高学历的都市消费群为主，听众高收入、年轻化比 例居上海广播前列，市场份额正不断扩大具有极高广告投放价值。 东广792收听情况分析 第一财经频率介绍 频率分析： 　 FM97.7，AM1422第一财经（频率）是全国最具影响力的专业财经特色广 播频率，主要有财经资讯、金融证券、生活服务等三大类节目，全天播出16 小时。每晚20：00－24：00在中波1422播出的浦江之声电台是为上海周边40 万台商度身打造的一个传媒资讯平台，提供投资、生活、消费、娱乐等多种 信息服务。  第一财经频率收听情况分析 AM1197/FM92.4海上戏剧介绍 频率介绍： 在沪剧的故乡，有一个久负盛名的戏剧频率。 AM1197/FM92.4戏剧频率承传上海人民广播电台五十余年的戏曲