福州公园道一号高是层推广思路.ppt

序曲： 传播目的：改变寻找同质化人群，大胆从滨江板块和“融侨垄断等”细分出市场 传播策略：强调项目和消费者的同质关系“我们都是寻找自我实现的人” 传播主题：“与众不同的人需要与众不同的生活” 传播形式：用具有冲击力的平面户外广告、给受众最直观的感受——给项目定调 传播时间：30天左右→ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：扭转视线，知名度阶段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 传播目的：告诉潜在目标群新城崛起了，值得关注 传播策略：集中公园道一号新的视觉期望 传播主题：“让公园道重新想象” 传播形式：用具有冲击力的平面户外广告、给受众最直观的感受——给项目定调。 传播时间：30天左右 传播工具：→围墙广告 公关活动： 1、? 征集100个形象代言人 2、? 100个人对公园道新的遐想 ? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段：认知1号作品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播目的：将潜在目标群的眼光从区域引向地块 传播策略：公园道一号的新视觉人生…… 传播主题：“生活的禅意，在城市复兴” 精神的、生活的、天地的、无尘无扰的 —— 纯 净/ 宁静 / 心净 / 意境 因为纯净，所以喜欢。纯净既是生活的禅意 传播形式：平面户外广告、软文等媒体， 传播时间：30天左右 传播工具：→户外广告：→围墙广告： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三阶段：认知深化阶段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 传播目的：将潜在目标群的眼光引向项目 2??????? 传播策略：公园道1号的高层是有品位的成功人士青睐之地，追寻之所…… 传播主题：“高瞻，天然大宅” 天然的，就是自然的，和谐的；天然的，就是健康的，生态的；天然的，就是一尘不染的 天然的，就是天人合一、 人宅合一、湖房合一的 ? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播内容：项目的硬性卖点，结合公园道一号以往的人文诉求，创造“悠然禅七律”的尊贵调子。以自然生态与城市景观相融合的新公园道概念，坚持以物质之上的“人性领悟”为重点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播形式：平面户外广告、软文、电梯广告、对帐单、直邮等媒体 物料：《新公园生活蓝本》的画册///可以结合情况出一些漫画形式或水彩形式描绘的生活蓝本小画册 传播时间：45天 公关活动：承上 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2