碧河半岛广告推广是策略.pptVIP

碧河半岛广告推广策略 深圳厚天下广告 2006年3月17日 站在国际的高度，碧河花园对于城市产业的优化、城市功能的整合、区域经济的推动起到了极其巨大的影响与带动，它为樟木头复合型房地产项目的运作与逐步走向成熟奠定了方向，树立了模版，确立一代楼王的至尊地位。 对于樟木头来讲： 碧河花园—— 历史的改变，生活的改变。 对于生活在这里的人们来讲： 王者的天地，帝级的享受 这里是 福华家族世居的建筑， 梦寐以求的显赫府第 。 超凡府邸，雄踞一方。 气势显赫，天下所倾。 走入海德堡 健 康 的 生活 ……………………… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 文化 的 生活 ……………………… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 碧河半岛—樟木头首席德式贵胄生活领地 是时代的、现代的、顶级的、超级的、首创的、首选的、国际的，也是未来的… … 是居住典范、财富巨港、上层建筑、贵族生活、产业先锋…… 是极至豪宅、都市王座、高尚名宅、国际级景观地标、完美主义者的精神堡垒…… ★ ★ ★ 小结： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Who 目标客户 三、 …………………… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、客户组成 本地富户族：政要、商贾及周边市县富户，这是我们的主要客户群； 有意在樟木头定居的香港人； 深圳梅林关附近工作的白领。 碧河半岛的目标群体主要由三大族群组成： ★ ★ ★ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、社会身份 乡镇领导、机关干部、公务员 私营老板、企事业单位管理人员 白领、成功人士 ★ ★ ★ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、客户写真 他们通常被称为精英或者新贵，对自己的经济前景很看好； 用品味这样的抽象概念进行划分很难。用年龄来划分也未必准确，但他们有一个共同点就是——富有； 对他们来说，已不仅仅是居所，更是他们的名片，是他的家族的一个图腾； 他用自己占据的土地的价值、房子的价值来宣告他自身的价值。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、客户价值观 追求体面的生活，为此可以不过多的考虑金钱的因素； 积极寻找能够提升自己社会地位的每个机会； 对未来的关注程度、接受程度较高，愿意投资未来； 他们比任何阶层都“理想”，他们的内心深处埋藏着对更品位生活的渴求。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 小结： 通过以上分析， 我们可以得出碧河半岛和目标客户之间的相互关系应该是： 价值认同感 身份的象征楼盘的综合素质生活的品位 樟木头富人聚居的社区尊贵、尊崇、尊荣发展商的鼎力之作国际化、度假式的生活 [碧河半岛能给予的] [目标客户的需要] Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .N