国有小企业竞争力剖析以南方航空小企业为例.ppt

背景环境 宏观环境分析 财务分析 竞争对手分析 总结 1 2 3 1、航空业的特点:初期投入巨大，高风险，回报期长、低利润、回报慢。 2、廉价航空公司 南方航空公司： 是由中国南方航空集团公司发起设立，与中国国际航空股份有限公司和中国东方航空股份有限公司合称中国三大航空集团。 春秋航空公司： 春秋航空有限公司，是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司（廉价航空公司）。 1、政治法律环境分析 2009年，国务院出台《物流业调整和振兴规划（2009~2011年）》 2010年，《物流业调整和振兴规划》细化政策的六大专项规划已全部起草完成。明确把物流上升到了国家战略高度。 2011年，国家公布了“十二五”规划，规划指出，完善以国际枢纽机场和干线机场为骨直线机场为补充的航空网络，积极推动通用航空发展，改革空域管理体制、提高空域资源配置使用效率。 2、经济环境分析 民航运输业是与国民经济发展密切相关的行业，受宏观经济景气度的影响较大，近10年来中国国内生产总值始终保持着9%左右的增长率，这为中国航空运输市场提供了强大的外部支持。中国正处在一个经济高速健康发展的时期，政府也加大投入，对各种应急情况应付能力得到了加强。在新的一轮增长周期里，根据国际航空业经验统计，今后十年GDP增长速度估计为7％以上，航空运输的增长速度为GDP的2倍，中国航空业应能保持14%以上年增长率。 3.社会文化环境分析 （1）、节假日对于航运的影响:传统节日以及其他各种公共假日、学校假期等，会刺激休闲旅客的需求，拉动航空运输量的增长. （2）、大型的社会文化活动对于航运的影响:如博览会、运动会等，会刺激航空旅行需求。 （3）、城市居民生活节奏明显加快。 4、技术环境分析----劣势 （1）网络安全存在隐患 （2）自身技术的落后 A、国内任何一家航空公司豪华客机基本上都是向波音公司购买所得，没有自己的核心技术。 B、过分的依靠专家 1、南方航空公司的近五年利润发展如下： 利润表 2011-12-31 2010-12-31 2009-12-31 2008-12-31 2007-12-31 营业利润(元) 55.5亿 68.7亿 -18.5亿 -59.1亿 21.4亿 利润总额(元) 68.7亿 81.0亿 4.57亿 -47.5亿 28.9亿 所得税(元) 8.19亿 16.7亿 -9700万 4800万 8.54亿 净利润(元) 60.49亿 64.25亿 5.54亿 0.48亿 20.39亿 南方航空公司与同行业就盈利指标上的实时比较： 排名 代码 简称 营业收入(元) 净利润(元) 3 600029 南方航空 480亿 9.82亿 行业平均 174亿 5.93亿 行业中值 22.9亿 5.05亿 1 601111 中国国航 476亿 12.0亿 2 600115 东方航空 404亿 8.89亿 4 600221 海南航空 139亿 5.05亿 5 600009 上海机场 22.7亿 8.13亿 6 600004 白云机场 22.9亿 4.09亿 利润的含金量分析 盈利能力指标 2011-12-31 2010-12-31 2009-12-31 2008-12-31 2007-12-31 净资产收益率(%) 15.82 21.70 3.46 -51.24 -- 南方航空近五年净资产收益率及净利率与同行业的比较 排名 代码 简称 ROE(%) 3年平均 09A 10A 11A 5 600029 南方航空 13.66 3.46 21.7 15.82 行业平均 14.62 11.13 18.41 14.32 行业中值 13.66 8.78 17.65 15.82 1 600115 东方航空 25.28 17.39 34.54 23.91 2 601111 中国国航 22.11 21.02 29.31 16 3 600897 厦门空港 18.41 20.26 17.65 17.31 4 600221 海南航空 15.82 5.11 24.18 18.18 6 89 深圳机场 11 11.13 12.25 9.61 排名 代码 简称 净利率(%) 3年平均 09A 10A 11A 5 600029 南方航空 4.53 0.64 7.46 5.47 行业平均 17.32 15.03 19.46 17.48 行业中值 13.98 13.85 15.08 14.08 1 600115 东方航空 4.78 1.36 7.18 5.82 2 601111 中国国航 10.87 9.84 15.08 7.7 3 600897 厦门空港 33.81 35.26 33.4 32.78 4 600221 海南航空 8.68 2.15 13.89 10.02 6 89 深圳机场