【黑弧奥美】绿城—为—理想之城.ppt

LOGO（主推）方向：理想之城的理想色彩 以珍稀物种——麋鹿作为主体，和中英文字体“IDEAL CITY 绿城 · 理想之城” 相结合，运用抽象的麋鹿形象和表现理想之城的理想色彩，高贵的棕红色奠定了理想之城的主调性，稳重、大气、包容，同时麋鹿追逐理想永不迷途的特性寓意绿城集团对建设理想城市的决心和恒心。 一 主推LOGO及其设计由来 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主推LOGO方案 主推方案的另一种设计 两者区别: 字体不同 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “理想之城”项目推广的色系规范 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理想之城，一个被用心规划的综合性城市，一个充满着真、善、美，礼、诗、乐的理想城邦。 在理想之城识别中，我们试图寻找一些能挑起人们对美好纯真联想的元素，我们寻找到了 ——麋鹿 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 麋鹿，它是公认的“神奇物种”，历经了两百万年进化的国家一级保护动物。 麋鹿体态雄浑古朴，巨角昂扬向上，性情既具备阳刚之气，又不乏阴柔之美。 麋鹿，是一种被视为图腾式的动物。在中国传统文化和历史民俗中源远流长。 乾隆说“岁月与俱深，麋鹿相为友”。历来的统治者视麋鹿为神圣的、超自然的天意；古代先民在植物年崇拜的活动中，麋鹿便扮演了无可替代的角色。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在东方，麋鹿象征富足、理想和幸福。从殷墟的甲骨文到周代出土的玉器、从商代的青铜饰物到汉代的瓦当，都不乏麋鹿的形象，古人甚至用麋角做过占卦的工具。 麋鹿又俗称“四不像”，中国古代先民以它的形象创造了“麒麟”，故此古人造“麒麟”字时以“鹿”为偏旁。 麒麟是中国古代传说中的一种圣兽，与凤、龟、龙共称为“四灵”。麒麟也同样代表着：平安吉祥、富贵长寿、幸福美满和家族兴旺。 《诗经*小雅》的开篇就是 “呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。” 这里的鹿就是指麋鹿，传达出对麋鹿的喜爱和赞美。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在西方，麋鹿是良善诸神的坐骑。象征破晓、光明、纯洁、再生、 创造力与灵性。 麋鹿在宗教和贵族徽标中比比皆是。 麋鹿，以群相居，和睦有加。它们对环境非常挑剔，所栖之处无不是秀美之地。 麋鹿的神奇还在于：向着理想彼岸的道路无论怎样艰辛，永远都不会迷途。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于理想之城的策略核心（主推广告语）的思考 A 广告语部分 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一　理想和理想城市是怎么样的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty