包装设计--概述及简介.pptVIP

包装设计;第一章 包装概述;二 学习内容及重难点;（一）包装的概念; 包装的定义：;;;;包装的定义：;（二）包装的 起源及发展;穴居时代 储存食物:兽皮和果壳…… 包装雏形 ， 此时期包装素材大都采自大自然的材料．;◆人类从自然物中 获取原始材料作 为成装、保护物 体的包装用途。; ;2. 包装的发展历程;（1）萌芽时期 ——朴素自然 ;目的： 保护产品，便于储藏与携带 特点： 材料简单，多运用天然材料;;;化装品系列;(3)发展时期 ——注重功能 现代主义的设计思想——“功能决定形式” 注意视觉传达设计及促进销售方面的功能;各种风格的包装设计;(4)CIS指导下的包装设计 ——企业形象与包装设计 ;;(5)自助式市场条件下的包装 ----信息的合理配置与视觉流程 包装——“无声的促销员” 要求：包装设计集中在如何长时间地 引起消者的注意;1.强调观众熟悉的色彩； 2.扩大商标的名字或标志的形象； 3.同类集中放置。;;(6)后现代的设计思潮 ——地方化与人性化 反对设计中表达语言运用的单一和冷漠;;;(七）当今时期及未来 ——注重消费者心理需求和环境友好的包装 绿色包装 材料的可循环持续利用;（三）包装的 功能与分类;1）保护功能 ;需考虑： a 防止振动 b 防水防潮 c 防止温度的高低变化 d 防光线、防辐射 e 防止与空气环境的接触 f 防偷盗 ;;; 包装是一个传递信息、包装的美化功能不仅具有精神上的需求，引导消费的功能，更重要的是在于美化商品，使之方便陈列展销和消费者识别和选购;考虑要素： a 完美的企业形象 b 典型商品特色 c 独特的造型处理 d 突出的色彩格调 e 简明的文字 f 舒适的审美情趣;;;;3）便利功能;考虑要点： a 包装的尺寸、造型、材料、 重量、体积、开启方法 b 便于符合工厂大批量生产 c 便于运输、储藏堆积和 在市场上销售流通 d 便于消费者选择、携带、 识别、开启、存放;;;;4）环保功能;;;(5)寓教于乐功能 精神性/教育性 ----“吸烟有害健康” -----儿童益智玩具; ——“无声卫士”； ——“无声助手”； ——“无声推销员” ——“绿色使者” ——“寓教于乐”;2. 包装分类　;　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　百货类、水果蔬菜类、 工业产品类等； ; 液体、气体、固体、粉沫状等；;（4）以包装式样区分：卷复式、包裹式、编织式。;（6）按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 ; （8）按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。 （9)按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装 (又称：个包装）和外包装。 (10)按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。 (11)按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。 (12)按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装???玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。 (13)按包装技术的防护目的分类，可分为:防潮包装、 防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防火包装、防爆包装、防盗包装、儿童安全包装等。; (15)按包装技术的不同分类，可分为:透气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。（16）按设计风格分为：卡通包装、传统包装、怀旧包