第七章国际市场选择讲述.pptx

第七章 国际市场选择 ;第7章 国际市场选择 ;7.1国际区域市场 ;7.1.2国际区域市场存在的原因 国际区域市场的基础就是生产要素在不同区域的特定组合，或者说是生产要素在不同地区的异质性供给和组合。国际区域市场存在的基本原因是国际和地区的分工和贸易合作。 1、经济因素。 2、政治因素。 3、文化因素。（地缘文化，地缘文化是指同一空间区域内的社会群体因受其所处的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统。） 4、地理因素。（随着通信技术和交通的发达，地理因素对区域市场的形成影响力变小） ;7.2 北美市场;7.2.1北美市场的人口环境 北美的人口数量。人口因素的指标有：人口总数和增长率、年龄分布和种族组合、教育水平、家庭结构、地区特征和人口迁移。 北美的人口结构。年龄结构表现为三个层次：0——14岁，15——65岁，65岁及以上。 北美市???的人口分布。 ; 二、美国市场 美国国土面积9372614平方公里，占世界总数的6.3%，排世界第4位，全国行政区划为50个州和一个直辖区，其中本土有48个州和哥伦比亚特区，另2个海外州。2003年美国人口2.91亿，占世界总人口的4.6%，国内生产总值10.88万亿美元，占世界的30%，是世界上经济实力最强大的国家。 美国市场具有如下特点： 1. 市场体系发达，法制健全 2. 市场容量大，变化快 3. 对产品质量要求高 4. 市场需求层次多 5. 市场渠道畅通 6. 市场销售的季节性强 7. 商品广告对市场影响大;7.2.2北美市场的经济环境 营销管理上把收入水平分为五种类型： 收入极低。 多数人的收入低。 极低与极高收入同时存在。 低、中、高收入同时存在。 大多数人属于中等收入。 ;7.2.3 北美市场的经济环境 国市场使用的语言是英语和西班牙语，加拿大市场使用的语言是英语和法语。 7.2.4北美市场的自然环境 北美的自然环境质量高。北美消费者对环境保护的要求很高，但是，北美的碳排放量也相当高。 7.2.5北美市场的技术环境 营销管理注重技术环境的四个方面：技术变革步伐加快、技术革新的机会多、研发预算差异较大和技术革新规定不断增加。 ;7.2.6北美市场的政治法律环境 北美市场最重要的贸易法规是《北美自由贸易协定》。除贸易法规外，企业要面对的法律环境主要由四个部分组成：保护企业免于不正当竞争；保护消费者免受商家的欺诈；保护社会利益群体免受不法企业的侵害；企业要承担由于产品或产品过剩造成的社会成本。 ;7.3 东亚市场;东亚市场的人口环境。在中国，孩子的消费成为巨大的市场；在日本，医疗保健服务和产品的需求日益增长；韩国是单一民族的国家，对产品的需求也比较单一；蒙古是内陆国，大部分消费品需要进口。 东亚市场的经济环境。在东亚，日本和韩国属于高收入国家，香港、澳门属于上中等收入地区，中国和蒙古属于中下等收入国家，朝鲜属于最不发达国家。日本的制造业以中国为主要市场。蒙古国的财政收入和国民收入绝大部分来自于对外贸易。 东亚市场的社会文化环境。东亚同属于“东亚文化圈”，即一种“文明系统”，系统中的诸多国家享有基本共同的传统文化属性、文化特征，这种文化共性大致包括八项：汉字、儒学、律令、中国的科技、中国式的佛教、中国式的教育制度、中国式的文化艺术、中国式的民俗。 ;东亚市场的自然环境。 十分复杂，中国领土最大，日本是岛国，韩国矿产少，蒙古国地处高原，气温不稳定。 东亚市场的技术环境。东亚各国的技术环境存在互补性，所以东亚各国内部就可以构成较大的区域市场。 东亚市场的政治法律环境。东亚政治环境的重要特征是多元性。日本和韩国的民族主义世界闻名。 ;一、日本市场 日本国土面积377800平方公里，人口1.27亿（2003年），2003年GDP为4.33万亿美元，是仅次于美国的经济大国，占世界GDP总额的11.9%，人均国民总收入是美国的91.80%，进出口贸易总额占世界的5.66%，进口商品贸易占世界的5.0%，高技术出口占商品出口总量的24.0%（2002年），是一个经济实力雄厚、科技实力强大的国家。 日本市场具有如下特点： 1. 市场垄断性强 2. 市场容量大，且对商品质量要求高 3. 市场以出口为导向 4. 市场开放度有所提高 5. 市场竞争激烈 6. 市场流通渠道长而复杂 7. 从国外进口的商品中制成品的比重增加 8. 市场法制健全，管理严格有序 9. 市场商业基础设施齐全和先进 ; 案例 日本的自动售货机 日本人的生活离不开自动售货机，日本是世界上自动售货