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第五章 纺织品市场需求 需求的概念和需求定理，影响需求的主要因素 纺织产品的分类和纺织品市场需求的主要特点 纺织服装产业发展过程的“托因（Toyne）模式” 拓展我国纺织品市场发展的对策 第一节 市场需求理论 一、需求与需求定理 （一）需求的概念 所谓需求是指消费者在一定时期内愿意并能够购买的某种商品或劳务的数量. 购买意愿（欲望） 购买能力 （二）需求表、需求曲线与需求定理 需求定理:在其他条件不变的情况下,一种商品的价格越高↑,其需求量越小↓. 替代效应—随着该商品价格的上升,人们转而购买较便宜的替代品,进而减少这种商品的购买的现象. 收入效应—商品价格的提高,相当于消费者实际收入的降低,消费者只好少买一些. 需求曲线包括： 个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线 行业需求曲线是所有消费者在一定价格条件下的需求量的横向相加. 沿需求曲线点的移动——当影响需求的其他因素不变时，购买量随产品价格的变动而变动 需求的变动——当影响需求的其他因素变动时，需求曲线位置的改变 二、影响需求的因素 1. 商品的价格 随着价格降低,需求量逐渐增大. 2. 消费者的收入 一般来说，收入或者财富的增加，需求曲线向右移动。 低档物品，收入增加，需求曲线向左移动 3.相关商品的价格 一种商品的需求量与该商品替代品的价格呈正向关系 对而言,一种商品价格的上升(下降)会导致该商品互补品需求量的下降(上升) 4.消费者的偏好 在价格和收入的约束范围内,偏好改变,需求曲线位置也相应改变. 5.对价格变化的预期 当预期商品未来价格上升,现期购买将增加,否则将减少. 6.人口 7.其他因素 如政府的消费政策、气候、地区等因素. 需求函数： Qd=F (Px, T, I, Ps, E) 其中：Px:商品价格；T:消费者偏好；I:收入； Ps:其他商品的价格；E:消费者对价格的预期 在其他条件不变、仅考虑价格情况下的需求函数： Qd =F（Px） 三、需求价格弹性 （一）弹性的含义 弹性—表示因变量经济变量的相对变化对自变量相对变化的反应程度或灵敏程度. 弹性的两种计算方式： 点弹性——需求曲线或供给曲线上某一点的弹性，是该点的斜率乘以该点的p除以q； 点弹性公式： 弧弹性——需求曲线或供给曲线上两点之间的弧弹性 弧弹性公式： 例1:已知需求函数为Q = 120 – 20 P,则点弹性： 当 P = 2 时， Ed =0.5；P = 3 时，Ed =1；P = 4 时，Ed = 2 例2:某商品的价格由20美元/件下降为15美元/件(P=20,ΔP=15-20=-5),需求量由20件增加到40件(Q=20,ΔQ=40-20=20),这时该商品的需求弧弹性为： (二)需求价格弹性 1.需求价格弹性的定义 需求价格弹性:当所有其他影响买者与卖者计划的因素都不变时,某一商品的需求量对它本身价格变化的反应程度. 需求价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动的百分比 某种产品的价格上涨1％,销售量下降1.5％,则此种产品的弹性为1.5. 2.需求价格弹性的种类： 3.需求弹性与总收益 富有弹性的商品,降价后总收益增加； 单位弹性的商品,降价后总收益不变； 缺乏弹性的商品,降价后总收益减少. 4.影响需求价格弹性的因素 1)替代品的数量与替代程度 替代品数量越多,替代程度越高,需求越富有弹性. 2)商品在家庭支出中所占的比重 支出于物品的收入比例越大,该物品需求越富有弹性. 3)自从价格变动以来的时间流逝 时间流逝越长,需求越富有弹性. (三)需求交叉弹性 价格和其他因素不变的情况下,一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度. 需求交叉弹性系数公式 : (四)需求的收入弹性 需求收入弹性:价格和其他因素不变的情况下,一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度. 需求收入弹性系数:需求量变动的百分比除以收入变动的百分比. 需求收入弹性系数的计算公式: 收入弹性系数的分类 A： em ＝0 需求收入无弹性 B： em ＝1 需求收入单位弹性 C：em ＝∞ 需求收入完全弹性 D：em 1 需求收入富有弹性（奢侈品） E：0em 1 需求收入缺乏弹性（必需品） F：em 0 需求收入负弹性（劣等品） 第二节 纺织品市场需求及影响纺织品需求的要素分析 纺织品的市场需求:消费者在一定时期、在各种可能的价格下愿意而且能够购买的纺织品的数量. 一、纺织品市场需求的特点 纺织品是非耐用消费品,一般需求弹性较小,但高档面料和高档服装需求弹性较大. 纺织品需求变化快,生命周期较短,并进一步缩短. 季节性因素对纺织品需求影响较大. 纺织品服装需求与各地文化相关联. 二、影响纺织品需求的要素分析(P.62) 纺织品的价格 消