减法,互联网+时代的创业法则.PDFVIP

“ 减法” ，“互联网+”时代的创业法则 文/施德俊 为道日损，损之又损，以至于无为，为无而无不为。 ——老子 今年以来，“互联网+”已经成为一个时代性的全民热词。移动互联网带 来的全新生活形态，每个人应该都能感受到。网络新经济带来的全新商业 模式变革，体现在市场变化的方方面面。互联网的重要性似乎超过了一切 其他生产要素，有着化腐朽为神奇的魔力。于是，人人皆谈“互联网+ ”， 希望能够做个新时代的飞猪，希望能够赢得奇迹般的成功。 但是，“互联网+”并非魔法，也没那么简单。它所带来的，绝不仅仅是 一时的风口，而是推动时代前进的大势；也绝不仅仅是简单的创业机会， 而是重构经济社会形态的创新浪潮。今天，无论新公司的初次创业，还是 成熟企业的再次创业，都需要思考如何利用互联网重构价值创造的方式， 这决定着创业能否成功，也决定着企业能否成长。 每个时代都有其独特的主导技术，它驱动社会经济的快速发展，也不 断地改变和重塑商业价值的创造模式。没有电力技术的发展，电灯不可能 出现，爱迪生的电气王国不可能成就伟业。没有计算机技术的发展， windows 不会出现，全球首富的光环不会长久地停留在比尔·盖茨头上。 而在这个互联网唱主角的时代，新的创业传奇正在不断上演。但是，大多 数时代弄潮儿的成功，凭借的都是主导技术的“用”，而非其“有”。 在这个倡导创业的新时代，如何“用”好互联网？需要探问：“互联网+” 究竟是什么？它所带来的创业机会与挑战是什么？“互联网+”时代运行的底 层机制是什么？因此应采取的创业法则是什么？如果不能正确回答这些问 题，追求“互联网+”所带来，恐怕不是创业传奇，而是创业闹剧；不是改变 世界，而是糟蹋资源。 可见的现象： “互联网+”时代的创业形式 上升到了国家战略层面的“‘互联网+ ’行动计划”,很大程度上是政 府对于业界实践和讨论的回应。三年前互联网业界兴起的关于“互联网思 维”话题，冲破了互联网的行业边界，吸引了各行各业的参与。在泛财经 领域，人人都在热议互联网，都在思考自己可能抓住的机会以及面临的挑 战。从2013 年至今，“用互联网思维改造XX 行业”一直是流行的商业宣 传口号。 今天许多新兴的行业，十年前都是不可想象的。如智能手机、移动 App 、移动社交和互联网金融等等目前最火的新兴行业十年前还未见踪影。 从市场的边缘开始发展，移动互联网已经渐渐成为主流，正在逐步改变着 越来越多的行业，改变着整个社会经济的面貌。BAT 已经是不折不扣的市 场巨头了，而社会生活中的吃穿住用行，也越来越深刻地互联网化。 互联网确实正在越来越多地“+ ”于各行各业，重构各行各业，从而孕 育与创造着一种全新的经济社会形态。全面的重构，意味着全面的机会。 这也就可以理解，为什么几乎所有的市场从业者，都在积极地寻求“+ ”互 联网的机会。 在“互联网+ ”新经济时代的大势之下，我们如何才能判明市场机会， 做出明智的创业决策与行动？换句话说，“互联网+ ”表现出来的形形色色 的创业形式的背后到底“是什么”？如何才能创业成功？ 历史不会重演，但历史的规律会重演。我们有必要走进商业史的长河 中寻找启示与智慧。事实上，所谓的“……+”时代，并不是第一次发生。 隐形的逻辑： “互联网+”时代的创业机制 历史上的那些 “……+”时代 20 世纪初是工业的鼎盛时期，电动机正在改变着商业世界和社会生 活。当时西尔斯百货曾经销售过一款“家用中央电动机”，提供一个现代 家庭所需的所有动力。于是，打蛋器、电扇、搅拌器、磨粉器和砂轮等等 家务活需要的工具都可以接入这样的动力，带来更多的便利，更高的效 率。这可以说是一个完美的“电动机+ ”时代。家用中央电动机早已没有了 踪影，每一个家庭中却仍有无数的电动机在工作，空调中、电视机中、电 脑里、手机里„„正如施乐PARC 实验室首席科学家Marc Weiser 所洞察 的，“电动机是如此的成功，以至于它都不见了”。因此，发展电动机不 再是最重要的，发展基于新动力的应用性产品和服务更加重要。 80 年后，PC 热潮席卷全球，工业制造、商业服务以及普通家庭都越来 越多的依赖计算机，形成