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领略欧莱雅的魅力 演讲人：李蓓 学号：20095128034 LOREAL PARIS 承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国” 走进巴黎欧莱雅这个美丽的王国—对国界说no的至美殿堂：扑面而来的是新意迭出的美之畅想，呼吸的是交汇了东西方个性的科技理念，擦肩而过的是频频亮相于世界各地的“发烧”产品，萦绕耳际的是“欧莱雅，我值得拥有”的声音 美丽的殿堂 欧莱雅简介 巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1909年 1996年欧莱雅集团收购美宝莲，该举动宣告了科技创新和彩妆权威更完美的结合在一起 欧莱雅集团在中国的商务始于1966年设立在香港的经销处 欧莱雅集团邀请了华裔电影明星巩俐作为其在大中华区的形象代表，成功打开中国市场巴黎欧莱雅 现任CEO 名誉董事长欧文中 欧文中在欧莱雅任职42年，其中董事长23年 主张公司不断涉足新领域，敢于冒险，最大的挑战是在1996年成功的收购美宝莲 “一定不要让人感觉到我们是在把西方人的审美情趣强加于世界人民” 居安思危，时刻洞察市场 旗下品牌 顶级品牌HR郝莲娜 一线品牌LANCOME兰蔻 二线品牌碧欧泉、契尔氏 三线品牌巴黎欧莱雅、美爵士、卡尼尔、羽西、小护士 HR是该集团的第一支产品，它的品牌定位是科技、健康、美丽 品牌宗旨，满足最挑剔女性护肤需求 兰蔻，最初的商标中有代表其系列的三个标志物，玫瑰代表香水系列，莲花代表护肤系列，天使代表彩妆系列 发展创新之路 作为世界五百强企业，欧莱雅的发展历程丰富多彩 从1909年第一支染发剂的出现后，在1920年便形成了国际业务 1963年欧莱雅成为上市公司，建立了新的融资渠道 1964年收购兰蔻，这是欧莱雅成为高档化妆品帝国的第一步，从此便开始了收购其他品牌的战略 1985年推出男士香水，护肤产品巴黎欧莱雅 2002年，进入口服美容的新领域 最新产品青春密码 企业文化 发现未来企业家是欧莱雅自创始以来恒定的员工培养目标 寻找挑战者 为员工开拓晋升渠道 进行全球管理的国际化培训，以提高竞争力 欧莱雅产品的鉴别方法 看包装，如果产地是非汉语国家，绝对不会在包装上写中文的 生产批号产地，以2开头的表示在苏州生产的，以9开头的表示在上海 识条形码，欧莱雅在中国生产的前缀是690-693表示国产，前缀码30-37表示进口 欧莱雅总体评价 * * 2010年2月，巴黎欧莱雅结束了欧文中的时代，接替欧文中的是美国分公司总裁法国人保罗.阿贡 “我个人认为美容产品的营销是一门艺术，它已超越了通常的理性营销的范畴”