2016年作业综述现代广告经典策划理论要点.docVIP

目录 目录 1 摘要 2 一、广告策划的主要内容和程序 2 1.1广告策划的定义 2 1.2广告策划的特性 2 1.3广告策划的主要内容 2 二、广告策划的体系 3 2.1 广告环境分析 3 2.2 广告目标确定 3 2.3 广告对象确定 3 2.4 广告传播区域确定、确定广告主题 3 2.5 决定广告实施策略 3 2.6 广告效果评估 4 三、广告策划的主要策略 4 3.1 广告战略策划 4 3.2 广告媒介策划 4 3.3 广告创意策划 5 四、总结 5 参考文献 6 综述现代广告经典策划理论 摘要 ：近年来，中国广告业迅速发展，广告业营业额不断增长，广告的兴起对于沟通产业的需要﹑刺激需求和消费﹑提高生产的有效性﹑合理配置资源起到重要的作用。广告已成为企业营销的主要手段，广告策划也成为企业所面临的重要问题。现代广告策划是对广告的整体战略的运筹规划，是对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑、设想。 现代广告活动是一项系统工程，没有完善而周密的策划，就会使整个广告活动目标不明、计划不周、行动盲目，难以取得理想的广告效果，甚至会走向初衷的反面，导致企业生产经营活动的失败.因此，这个意义上说，广告策划是广告的核心和灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 关键字： 广告 现代广告 广告策划 一、广告策划