耐克与阿迪市场营销内容探讨.pptVIP

Company Logo LOGO ADIDAS与NIKE的夙愿之争 Company Logo ADIDAS的历史 Adidas的创始者，阿迪·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发明天才；所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿著达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；adidas的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 Company Logo NIKE的历史 耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，现今全球最大的运动鞋品牌。 Company Logo Adidas和Nike专业运动鞋各自优势及消费者心理浅谈 本人比较喜欢nike,因为我倾向喜好板鞋，个人感觉还是nike的板鞋样式优于adidas 足球方面adidas肯定是最好的，无容置疑的吧 篮球方面nike肯定是最好的，从款式，技术上都要优于对手许多了 按销量.NIKE是全球第一的.ADIDAS也在某地区销量比NIKE好.总的来说.NIKE更好.而且在销量上好很多.如果你是说产品的好坏.其实都差不多.篮球鞋,NIKE的气垫应该要好.已经是传统了.足球鞋来说,气垫作用不明显.因为在草地上.所以以制作足球鞋出身的ADIDAS要好.跑鞋方面各有千秋.网球鞋是ADIDAS的比较好看和实用.因为气垫的作用也不明显.休闲鞋的话,要看款式而定. Company Logo 阿迪达斯的创意策略 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色 Company Logo 耐克的创意策略 创意法则一：篮球不是球 创意法则二：用速度征服速度 创意法则三：不要放过灵魂 创意法则四：最好让产品也讲话 创意法则五：让不可能变为可能 创意法则六：老当益壮显身手 创意法则七：善用明星武器 创意法则九：跑不跑由你 创意法则十：“我爱橄榄球” Company Logo 耐克与阿迪达斯的分销策略 阿迪达斯，品牌纵深细分 与渠道扩张 耐克，选择分销 Company Logo ? 耐克将它的运动鞋定位为具有创新设计与技术、高价位的高品质产品。耐克凭借丰富的产品类型以及杰出的设计，2000年占据了超过39％的美国运动鞋市场，几乎是阿迪达斯市场份额的两倍。而全世界运动商品市场的营业总额有近一半来自于北美市场。 Company Logo 耐克在六种不同类型的商店中销售其生产的运动鞋和运动衣： ? 耐克，选择分销 体育用品专卖店，如高尔夫职业选手用品专卖店。 大众体育用品商店，供应 许多不同样式的耐克。 百货商店，集中销售最新样式的耐克产品。 Company Logo ? 大型综合商场，仅销售折扣款式。 耐克产品零售商店，设在大城市中的耐克城，供应耐克的全部产品，重点是销售最新款式。 工厂的门市零售店，销售的大多是二手货和存货。 Company Logo 从阿迪达斯的历史来看，它是第一家发起生产外包的鞋类公司。他们的生产公司分布于中国大陆、越南、台湾以及拉丁美洲。现在他们的供应链利用3种不同的供应商类型，包括承包商、下级承包商和本地原料公司。他们的外包策略对团体的成功至关重要，并被整个领域仿效。这种策略可以转移风险，降低劳动力成本。 Company Logo 在2003财务年度，耐克有91%的美国鞋类都以这种方式出货，2002财务年度为92%，2001财务年度为86%.现在，耐克有三种销售渠道：零售商、耐克城以及电子商务。耐克城建立于20世纪90年代，展示耐克最新或最具创意的产品系列，在主干道上做广告。电子商务始于90年代的N，耐克也允许其他网络公司销售其产品。电子商务策略使耐克重新点燃了与消费者之间的直接关系。 Company Logo 阿迪达斯：品牌纵深细分与渠道扩张 为了紧密配合阿迪达斯的强攻战略执行，近几年以来，阿迪达斯在品牌构建方面进行了一次颠覆——将阿迪达斯品牌分成三大系列，包括阿迪达斯运动表现系列（以前的“运动无止境”系列），运动传统系列（以前的经典系列）和运