中美游戏产业攻守战入华难去美国利润受损.pptx

中美游戏产业的攻守战:入华难?去美国利润受损 　据美国CNBC报道称，过去多年美国一直是视频游戏产业的利润中心，如果趋势继续，中国不久将取而代之。 　　对于美国出版商来说，中国是一个巨大的机会，中国对2.5D儿童网页游戏的需求正在增长，美国企业正在寻找办法赚中国玩家的钱。同时，一些中国大企业也开始关心美国市场。 　　根据NPD集团报告，2012年，中国游戏产业估计营收97亿美元，同比增长35%。美国市场是中国的两倍，但规模在下降。2012年，美国消费者游戏开支为207.7亿美元，比2011年少了40亿美元。 　　美国企业进中国难 　　MKM Partners分析师韩德尔（Eric Handler）说：”中国很大，中产阶级正在增长，很难忽略。这是一个利润丰厚的市场……你可以从中获得不错的利润。” 　　但是，要渗透中国市场并不容易。过去13年，中国禁售游戏机。年初时尽管有过谈判，但没有下文。禁令从根本上将Xbox、PlayStation、Wii排除在中国之外。中国玩家在网吧玩在线游戏，而美国则以游戏机为中心。 　　在中国视频游戏市场最赚钱的模式是“免费视频游戏”，它是土生土长的模式。例如，艺电通过《The Simpsons: Tapped Out》获得5000万美元营收，索尼在线娱乐公司自从将游戏免费之后收入也上升了。 　　BMO Capital Markets分析师爱德华·威廉姆斯（Edward Williams）认为：“跑到店铺花些钱买游戏，回到家没日没夜玩，中国消费者没有这种习惯。” 　　美国游戏商进入中国的两个选择：合伙，自己投资单干 　　于是，一些美国游戏企业选择中国合作伙伴，以更快在中国推销自己的关键品牌游戏。比如，Take-Two与网易合作。 　　初期项目规模小，但分析师认为潜力巨大，因为相似的游戏获得大成功。 　　还有一些美国企业开始在内部投资，以求突破中国市场，不依靠合作伙伴。这是一个更大的赌注，回报也可能更大，因为不必分走收入。 　　Arcadia Research分析师泰勒（John Taylor）认为：“目前仍是投资模式时期，企业们试图搞清中国在线游戏玩家喜欢什么。它们需要有正确的内容，正确的业务模式。例如，动视就让中国玩家免费玩游戏。“ 　　中国企业去美国会牺牲利润 　　另一方面，中国企业也想打入西方市场，比如腾讯。 　　2012年6月，腾讯收购《战争机器》开发商Epic Games，2011年，它向Riot Games投资4亿美元。Riot推出的《英雄联盟》是一款免费多玩家游戏，在全球平均日用户1200万。 　　Riot在儿童免费游戏上获得成功，它的游戏在中国很流行。有了合作伙伴，腾讯对自有游戏的兴趣降低，更多关注Unreal游戏引擎，它用在许多大游戏上。未来几年，这种趋势会更明显。 　　分析师认为，尽管技术合伙会继续，但不要期望中国出版商将大游戏带到美国，这样做达不到预期效果。 　　MKM Partners分析师韩德尔认为：“我不认为中国企业能在美国获得巨大发展，这些企业的利润率达50%以上，如果花钱进入美国，在更成熟的市场利润率会更低，这些企业资本过剩，会选择这个方向吗？”