广告学概论–整合营销传播.pptVIP

第四节 整合营销传播 引例：荣事达“彩e”冰箱整合营销推广 围绕着“彩e”冰箱，荣事达公司展开了轰轰烈烈的推广传播活动。 1、新闻媒体造势 （1）邀请中央、地方媒体参加荣事达冰箱上市新闻发布会，《荣事达在国内率先推出一系列款彩色冰箱》、《荣事达掀起冰箱革命》等新闻通稿，北京的《中国经营报》、《北京青年报》、《消费日报》等近百家杂志和媒体给予刊登了消息或者文章。 （2）然后又在新闻媒体刊发《冰箱，迎接色彩的革命》、《冰箱，悄悄换彩装》等系列关于彩色冰箱和彩色家电的软性新闻。 （3）在全国近三十多个城市不断的采用软文和软性广告进行“轰炸”，做到了平面媒体传播的持久性和延续性。 2、互联网、终端的传播紧紧把E时代联系起来 活动一： E彩缤纷网上行 　活动目的：利用目标消费者生活方式接近的网络，增加品牌接触机会，扩大信息范围，同时使他们产生科技与时尚的品牌联想 　活动配合：随礼品赠送DM单及产品资料 活动二：E彩纷呈欢乐颂 　活动目的：利用品牌影响，扩大产品在目标消费群心目中科技时尚的品牌气势 　活动内容：在产品上市后15天内，购买者每天均可参加抽奖，奖品为不同颜色的冰箱。 　活动配合：售点海报/报纸广告 3、荣事达和柯达联合促销，提升品牌形象。 荣事达：消费者在其所属的销售终端购买其冰箱，即可获得“荣事达—柯达”精美礼品套餐：柯达相机＋柯达200度金胶卷＋柯达·荣事达相册。 柯达：