高仿奢侈品市场一个愿打一个愿挨？讲述.pptxVIP

导读：低廉的价格，不错的质量，以假乱真的外观，让高仿奢侈品在中国部分年青人群体中很受欢迎。不过同时也由于在实体市;场的严厉打击，很多高仿奢侈品则试图通过网络平台来寻找它的目标人群，甚至通过海外代购，摇身一变，成为有“身份”的奢侈品。白领Grace曾经很为奢侈品着迷，也练就了;一定的火眼金睛。早几年前，走在路上，看到各式人背着的各种款式的奢侈品牌包，Grace还是能看出个大概：“这个LV包一看就是假的，LOGO是倒LV包一看就是假的，;LOGO是倒置的。”“这个Gucci包假得太离谱了吧，专柜根本没出过这个色!”不过眼下，Grace不敢再随意点评。奢侈品“隐秘市场”风生水起，和原先一些小摊贩兜;售或是网上营销的低价山寨版奢侈品不同，一比一高仿奢侈品足以以假乱真，即便是专业人士，也往往难以分清是“李逵”还是“李鬼”。这些售价为正品10%左右的高仿奢侈品，;因为能满足特定人群的虚荣心，需求旺盛。以香奈儿为例，香奈儿2.55经典款中号包包，专柜售价是41200元，高仿品价格是2800元，不还价，需要从厂家调货。而一条;梵克雅宝的黑色四叶草项链，正品价超过20000元，高仿品仅仅只需800元。在高仿奢侈品卖家“蓝”看来，购买高仿奢侈品的主要有两类人。一是自己有一定经济实力和较高;的消费水平，但频繁买包也是不轻的负担，所以会买高仿包充门面，满足虚荣心;还有一类是买来送礼的。比如一个爱马仕包，送礼显档次，但动辄五六万元价格很高，有人会花一两;万元买个高仿品送礼，客户完全看不出来。近一段时间以来，市场上对高仿产品查得很严。“即使我们有实体店，都不能光明正大地摆出来卖，更不敢上淘宝网开店，不仅流程复杂、;审查还很严，随时有可能被封店。”因此“蓝”打算利用微信拓展生意。之所以选择微信平台，是因为微信交流具有高度的隐私性和一对N精准的朋友圈子服务特性，以及逼近4亿的;庞大用户群体。在“蓝”之前不少高仿商家已经纷纷瞄上这一交流平台，将产品推广从微博迁移到微信。不过由于腾讯对微信管理得比较严格，他们一般也不会大张旗鼓。一名重庆的;微信卖家周小姐告诉记者，一般做得好的店都是靠朋友、熟客介绍，通过他们的宣传来不断发展潜在客户群体。“都是老客户带新客户的模式，主动来加好友，一般加了，就说明他有;消费的需求”。微信好友一般是通过微信号、手机号、QQ号，或者扫描二维码添加，定向性很强，私人营销账号一般很难被人查找到，而其发布的产品信息，也只能在好友之间看到;，比起微博这个公开的销售平台，微信的隐蔽性更强。当然，如果用高仿的钱在网上买了一个高仿的奢侈品，只能说一个愿打一个愿挨。不过如果用正品的钱买到的却是一个高仿的包;的时候，内心深处可能会在滴血吧。这种情况多发生在网络代购上。据一位在美国从事互联网投资的人士告诉记者，化妆品的国外售价一般是国内的7.5折。大牌包包的国外售价一;般是国内的7折左右。有些品牌的价格差异较大，如Coach的包国内外能够差上几倍，美国售价200美元左右的包，国内的售价是3000元~4000元。在巨额的利润面前;，网络代购，这个冒着一定法律风险的“铤而走险”职业，应运而生。大量的买手在海外代买奢侈品，然后由全球转运公司通过小包的形式运送到香港，水客从香港带到深圳，再发往;全国。不过随着国内仿制能力的提高，一些高仿悄然混进了网络代购的圈子，并有越演越烈之势。一位从事网络代购相关工作的人士表示“一些号称是海外代购的网站，就是从国内购;买了包，然后发到法国。经转法国之后再销售给国内的代购客户。一个包他们就可以赚超过10万元。”而在2012年，爱马仕CEO帕特里克·托马斯在接受采访时就公开表示，;“网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。”这80%，绝大部分也是属于高仿奢侈品的行列。在这当中，香港是很多网络代购奢侈品喜欢“落脚”的地址之一。很多网络代购声称;产品来自香港，并可以在产品中附带香港的购物发票，以证明货物为香港销售的正品，如果有疑惑还可以拿去和香港专柜的发票进行对比，从票据到票样都是一模一样。不过玄机恰恰;出在这个购物发票身上。香港地区为了保护消费者隐私，拒绝通过发票来查询消费记录。因此，这张发票仅仅只是象征性的意义，并无实际的作用。正是因为香港地区这一发票的特性;，导致香港发票在网络奢侈品购物中大量出现。而另一方面，国际大牌的反应迟钝也是助长代购过程中假货横飞局面的罪魁之一。许小姐在某电商平台上购买了一款香水，使用之后感;觉气味不对，便向客服投诉，客服告诉她，只要她可以拿出品牌专柜或者相关权威部门出具证明商品不是正品，那么??们将会进行赔偿。不过在考虑了检测费用和获得的赔偿费用比后;，她放弃了向电商索赔的想法，自认倒霉。像许小姐这样的个案并不在少数。在国际大牌这里，如果消费者想检验一个包的真假，流程通常为六个月，而没有正当的理由进行检验的