4.5-7消费文化要点.pptVIP

消费文化:当代全球化的文化结果 一、消费文化的兴起 从文化角度来看，后现代文化是建立在高度发达富裕的经济基础之上的，生长于信息社会条件下的，以高度商品化为标志，以大众闲暇为条件，以满足大众消费欲望来赢利的一种新兴文化。 后现代文化则是与大众传媒相联的、具有模式化、类型化和批量复制特点的文化。现代主义文化是文化创造者对自然、社会和人生进行深刻体验和反思后的创造，带有形而上价值的严肃的精神产品;后现代文化则是没有深刻体验、没有历史感的、仅仅反映瞬间体验的平面化产品。 全球化与跨国传媒集团 首先，后现代文化放弃了对终极问题的关怀。 其次，后现代主义介入市场机制，走向了商业化。 再次，后现代文化全面进入了日常生活，成为大众消费的对象。 二、消费文化对传统文化的冲击 1、消费至上与娱乐主义法则 21世纪是消费时代，西方社会和许多第三世界国家正从以生产为主的社会向以消费为主的社会转型。 消费主义时代将是没有名著和经典的时代。 首先，所谓名著，就是包含着多种意蕴，经得住时间考验的作品。随着消遣读物的猖撅，高雅文艺面临着覆没，堕落为低级感官刺激品的危险。经典文本赋予读者的感受是全面的，消闲读物只是单纯满足读者了解内幕秘闻或佚事隐私等花边新闻的愿望，纯粹是一次性消费品，人们从中享受不到美感。 其次，经典文本富有厚重感和层次感，须深入领会，方能品出个中三味;消闲读物则平面化，语意悬浮于话语表面，阅后索然失味。 再次，经典文本具有创造性，是艺术家在生活基础上的创造物，源于生活，又高于生活;而消闲读物只是单纯复制、摹写周围的生活事实，很难激起读者再次阅读的欲望。 最后，经典文本是内容和形式的完美结合体，形式是不可或缺的;而消闲读物的价值只存在于所讲述的故事上，是艺术形式的死亡。 2、消费文化中的明星效应 消费文化是“群星闪烁”的世界，“明星”的出现， 一方面是消费主义在文化领域渗透的结果，是20世纪大众文化工业崛起的副产品; 另一方面，明星离不开大众传媒的包装，消费文化同样也离不开明星，因为明星能带来消费文化产品的畅销，明星被极度商业化，明星的隐私逸闻可以成为花边新闻，也可以转化成巨大的商业利润。这样在明星和大众文化之间产生一种共生共荣的关系。“大众情人”与“追星族”也是共存共荣的关系。 3、技术理性对审美原则的消解 20世纪的工业化和都市化，把科技带入社会生活的每个角落，并消解了传统的社会模式和文化结构。消费文化以其特有的文化逻辑，将各种新的文化消费形式奉献给大众，这些新的文化消费形式绝大多数和现代科技成果及其运用密切相关。任何消费文化或大众传播都不可能。如广播、电影、电视、激光唱盘、镭射影碟、音像制品、消遣杂志、畅销书、网络等。技术在创造文化消费的同时，也把技术自身的逻辑和规则强加给文化。当代文化的媒介化趋势，技术的作用在大众文化中不断上升，技术自身的工具理性逻辑不可避免地增强起来，甚至有可能超越审美表现，并取而代之。 全球化与跨国传媒集团 (一)跨国公司与跨国传媒集团 对于什么是跨国公司，学界有几种不同看法。一种是根据跨国的程度作为参照标准。如英国跨国公司问题专家邓宁认为，在两个或两个以上国家拥有或者生产设施的企业实体就可称为跨国公司，而美国学者维农却认为，跨国程度应该最低在4国或5国，才能被列入跨国公司的行列。另一种是根据管理权控制作为衡量标准。依据这种原则，跨国公司应该是在许多国家从事经营，并在那些国家从事研发或制造等业务的实体，其产品或服务可以面向东道国或全球任何国家，但决策中心只有一个，就是位于投资母国的母公司或总公司，它们必须控制着许多国家的子公司或分公司，使用一个共同的人力和财力资源，根据一个共同的经营战略实施经济活动。 跨国公司的产生和发展是跨国传媒集团兴起的前提。如上所言，由于商业系统对媒体的迫切需要，使得媒体成为一个有得可图的行业，并以商业的原则来经营，传媒业的竞争使它进一步集中，在国内形成了具有垄断性质的集团。因此，跨国传媒集团的产生源于跨国公司的需要，是跨国公司开拓国际市场的产物。 (二)跨国传媒集团的全球化进程 首先，自由市场的经济制度是前提条件。 一方面，美国是最早实行传媒业商业化经营的国家，其私有传媒占主导地位，没有传媒业的私有化和商业化经营，就没有产权的流动，以及资本在寻求增殖动力下的无限扩张。正是由于这样一个长期的发展过程，美国的传媒业也在国际上建立了其领先优势。如今在世界上活跃的凡个最大的跨国传媒集团主要是AOL一时代华纳、新闻集团、维亚康姆、迪斯尼以及贝塔斯曼。其中有三个集中在美国，新闻集团虽然从澳大利亚起家，但它的主要业务根基依然是在美国。贝塔斯曼作为唯一的欧洲媒体虽然跻身于几家世界最大的传媒集团行列，但它的实力与其它几家跨国媒体集团相比还是要逊色很多，这是因为贝塔斯曼是书籍出版方面