手游市场解析报告1015.ppt

海牛游戏 手机网络游戏在国内已经发展了近五年的时间，随着2009年1月中国3G牌照的发放，将对手机网游产业带来很大的机遇。手机游戏在国内游戏市场中相对处于边缘地带，用户使用习惯、手机性能、网络性能和游戏自身等因素一直是阻碍手机游戏发展的难题。但是随着智能和3G手机的迅速发展，手机自身的性能和网络性能都得到了大幅提升，使手机游戏方面也拥有了更多可以发展的空间。从最初的WAP页面游戏到客户端的回合制手机网游，再到目前比较流行的即时战斗手机网游，都可以看出手机网游发展的非常迅速。从现在各个渠道的下载情况来看，由于即时制网游淋漓尽致的战斗，强调的是战斗技巧和反应的灵敏度，所以相比回合制网游更受玩家的青睐，但回合手机网游也有自己的特点，注重的是讲策略、布局、预测等，相比于即时网游更加方便、自由，所以在网游市场上还是占有一定的份额。 从运营数据来看，学生、军人和部队是手机游戏的主力，地区大部分集中在广东省、北京、福建、浙江、江苏、河南、山东、上海等沿海城市，年龄基本上是在30岁以下，随着年龄的增长，未来5-10年手机网游的市场将呈大跳跃式的发展！ 随着3G时代的即将到来，将来中国手机网络游戏将进入急速发展的时代，更多能够为用户带来完美感官体验的手机网络游戏会陆续出现！手机网游的市场空间甚至会超过PC游戏占领游戏业的主导地位，手机的便携性和联网互动性将会被发挥到极致，为用户带来前所未有的体验。 掌上明珠 市场方面，2010年除了几百款产品之外，现在产品已经成了更加成熟的产品加运营的营销模式。用户也是由05、06年当时只有百万级的用户基数，现在已经达到千万级甚至更高的阶段。 手机游戏具有随身性，更适合于轻游戏。如果手机游戏真正市场到来的时候，轻度游戏会占据大半江山，但在最开始的破突期，只有技术狂热追求者才会加入，这些人是重度玩家，所以目前一定是MMORPG会受到欢迎，就目前的情况来讲，MMORPG游戏相对付费比例也更高。 用户方面，从年龄分布看，用户以较为年轻的玩家为主体，18-24岁的用户占到总用户量的70%以上，但同时对于25岁以上的用户群体比重有一定程度的增长。尤其是对于现在的白领用户，增长势头尤为突出，群体呈现为成熟化，理性化。此群体的消费能力也大幅提高，有稳定的工作及休闲的时间，可以承担休闲娱乐的消费。另一方面，90后用户也是我们的重点用户群体，他们的接受新事物的能力非常的强，而且相互间的渗透性广，也将是我们重点发展的对象。在地域上依旧是南方的城市为主。 在3G全方位上线之后，中国手机上网的速度有大幅提高，增强用户使用手机网游的体验，手机网游将具备更快速的硬件发展条件。在最新的一份数据调查中显示出，现有移动互联网用户中，有67.6%的用户表示将来会或可能会使用3G手机上网。也就是说大家对于手机网游的娱乐方式的接受性更加强，更有意识的去加入到手游玩家群体中。 对于WAP网游、JAVA网游和单机游戏三种游戏，单机网游由于盗版，游戏寿命短等方面的原因可能未来发展更加受到局限性。WAP网游相较于传统的客户端网游更加具有兼容的优势，只要手机终端上的浏览器能够打开相应的页面就可以进行游戏，不会因为手机终端的不同而增加适配的难度，无论是高端的智能机还是低端的山寨机只要能上网就可以玩WAP游戏。3G的到来解决了手机上网速度偏慢的制约因素。手机WAP网游最基本的就是需要一个畅快的浏览体验。JAVA手机游戏业务应该是继续成长，其游戏更为直观且画面精美的JAVA技术趋于成熟，相关技术应用环境日臻完善。 德信互动 目前手机网络游戏市场还是处于发展初期阶段，尽管越来越多的手机用户已经学会了如何使用手机上网，但是手机硬件的限制和高昂的流量费还是阻碍了手机网络游戏的高速发展。由于技术和经验上的原因，大多数公司都会推出较为保险的角色扮演类产品，导致市面上网游产品的差异性比较小，用户没有选择的余地。随着开发公司实力与经验的增长，未来的网游产品将是类型各异、百花齐放的。 用户方面，目前手机网络游戏用户的年龄应该还是集中在20岁左右年轻人群，这部分用户普遍对于手机娱乐的需求比较大，手机娱乐是他们生活中的重要组成部分。 3G网络的蓬勃发展将会使越来越多的人感受到3G网络带来的畅快体验，同时玩家也将会体验到更为优质、类型更丰富的手机网络游戏产品。 未来WAP网游和Java网游的市场规模应该会有持续、快速的发展，而单机游戏如果无法形成一个较为完善的商业模式则较难进入良性循环的状态。 随手互动 目前的手机网络游戏用户规模与PC网游相比还是非常小的，约不到PC网游市场的1/10，而且增长速度与PC网游相比也是比较缓慢的。 但同时越来越多的单机厂商和SP进入了这个市场，使得网游产品推出速度有明显提升，但质量难有保证，盈利能力在百万级以上的产品还是不超过10款