5高鸿业西方经济学课件市场结构与厂商均衡ppt要点.ppt

* P MC MR E a b 0 Q2 Q1 Q3 Q 图6－15 完全垄断厂商的MR和MC曲线 几种短期均衡的情形 * 获取超额利润的 短期均衡：PAC D = AR MR Q $ O MC AC P0 Q0 E A B C 利润 图6－16 图完全垄断厂商短期均衡获得超额利润 垄断势力 几种短期均衡的情形 * 获取超额利润的 短期均衡：PAC 超额利润为零的 短期均衡：P=AC D = AR MR Q $ O MC AC P0 Q0 E A 图6－17 完全垄断厂商短期均衡超额利润为零 几种短期均衡的情形 * 亏损最小的短期 均衡：AVCPAC 获取超额利润的 短期均衡：PAC 超额利润为零的 短期均衡：P=AC D = AR MR Q $ O MC AC AVC B C F G P0 Q0 E A 损失 图6－18 完全垄断厂商短期均衡存在亏损 在完全垄断条件下，在长期中不会有新厂商进入垄断市场，垄断厂商在长期中可以通过调整生产规模来获取利润，垄断市场不存在厂商数目的调整。垄断行业的长期均衡并不以经济利润的消失为标志。只要需求状况不发生变化，它在长期内仍然能获得利润。 三、垄断厂商的长期均衡 短期中，MR=MC1决定的产量为Q1，所以厂商的短期总利润是（OP1-OC1）×OQ1。 长期中，边际收益曲线和长期边际成本曲线LMC的交点决定了均衡产量为Q2，总利润将是（OP2-OC2）×OQ2，这是垄断厂商在长期中所能获得的最大利润。 E点是长期均衡点。长期均衡条件为MR=SMC=LMC 。 三、垄断厂商的长期均衡 在实际生活中，垄断厂商往往实行差别价格（Discrimination Price），或称价格歧视，即同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购买者的同一种产品在成本不同时索取相同的价格。 四、垄断厂商的差别定价 价格歧视行之有效一般需要具备三个条件 厂商具有一定的市场力量 转售的成本极高而无利可图 消费者的偏好不全相同，而且厂商能在一定程度上区分不同偏好的消费者 * 一级价格歧视(first degree price discrimination)又称完全价格歧视(perfect price discrimination)，指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。 一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期(willingness to pay)或保留价格(reservation price )，从而向产品价值预期高的消费者高的卖高价，低的卖低价。 * 实施中的困难 消费者人数太多 难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格 * 二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。 在现实生活中很常见，如规定买五送一，买十送三。 比较普遍，如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 * 图6－20 二级价格歧视能比单一价格获取更多利润 * AR MR MC Q O $ Pm Qm E F H I G P2 Q2 J K L 三级价格歧视(third degree price discrimination)指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。 最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费者区分为不同组别，且不同组别消费者具有各自需求函数且需求弹性各不相同。 例如，同一种产品， 国内和国际价格不一样， 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 本地人低价；外地人：游客高价。 飞机公务舱、经济舱、特价票 * 讨论 与产品销售相比，劳务的销售中价格歧视的现象更普通，如医疗服务可按人们收入的不同收取不同的的费用；交通运输服务可按年龄不同分别进行定价。试解释这种现象。 答：劳务销售中价格歧视之所以更普遍是因为：第一，劳务市场比产品市场更易分割，因为劳务是给每个人提供服务的，很难象产品市场那样把定价低的产品拿到定价高的地方出售。例如，医生给每个病人看病的药方，不能适用于别的病人；第二，劳务市场比产品市场更有不同需求弹性。例如，收入越高的