2011年7-8月份单店基金RMP营销方案PPT.pptVIP

2011年7-8月份单店基金RMP营销方案 中南区武汉三环华通专营店 活动背景： 市场： 5月汽车产销呈低迷走势，环比继续下降，同比降幅有所加大。1-5月，汽车产销同比增幅较前4月继续回落，全部车型产销环比回落。汽车市场需求疲软、总体较高且波动较大的油价，使得汽车市场不断收缩，而在如此低迷的市场状况下，东风日产表现却让人惊艳，其中天籁以1.2万辆的成绩夺得了B级车的冠军，销量比4月大幅增长了4000多辆，TIIDA、逍客也保持较高水平！ 天籁整体市场状况分析： 一方面，2011年1-4月累计D+区隔月同比增长仅为0.8%，远远低于整体市场，而天籁逆市赶超，在5月以唯一过万的销量夺冠；2011累积销量超越凯美瑞，位居第二位有望夺得上半年冠军。 另一方面，根据预测，至6月末总部+经销商天籁总库存将超过2万台，完成下半年销量任务有较大压力，更需要有强有力的市场动作配合，保持良好销售趋势及市场位置。 轩逸整体市场状况分析： 自2009年4月8日改款上市以来，轩逸深受广大消费者青睐，绝大部分时间供不应求，车辆资源紧张！但2011年以来，随着整体乘用车出现下滑，以及轩逸产能的大幅拉升，需要从来店、成交多角度提升轩逸的交车能力! 活动背景：竞争对手： D- 景程 “e+易”金融购车专案； 速腾 购速腾指定车型 综合优惠8860元，5860元精品+3000元盗抢险；速腾首付6万 月供仅需705