尚美佳阳江市海陵岛月的亮湾品牌行销策略沟通.ppt

1、重抓细节，加强氛围环境包装a、园林绿化加大植物的密度，使项目给人以生态盎然之感种植较有特色的树木、植被，在美化环境的同时，让园林也成为一道独特的风景线 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国际顶级私人奢移品展 主题：国际顶级私人物品展 地点：上海、北京、深圳、温州等地 目的：扩大高端影响和蓄客 要点：联合奢侈品牌，面向高端圈层 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 高尚元素品牌合作战略启动仪式暨游艇会成立发布会 主题：一次前所未有的领袖品牌峰会 地点：星级酒店会所 目的：扩大高端居住价值联盟影响力，为清水湾国际形象建立做好铺垫。 操作要点： 高尔夫球场、酒店、游艇会、温泉谷等高端居住价值联盟，形成圈层文化。 每个成员皆有自己的logo和旗帜，类似宝马旗舰店外的旗帜一样，放置于项目外 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第叁章 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 先来看看2013年海陵岛各盘的推广情况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 保利海陵岛 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 保利海陵岛 推广关键词：大配套 大品牌 原生十里银滩 稳升值 主要推广渠道：高速户外、网络、广州白云机场大牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 恒大海上夏威夷 推广关键词：山海、温泉、大配套、低首付、大促销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 敏捷黄金海岸 推广关键词：海资源、低首付 (敏捷也有温泉，在线上推广上暂时没有提到，但是在微博等网络传播上已经在提) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 综上，我们可以看到：除了恒大的“温泉“元素这一个亮点外，海陵岛大盘的推广主诉求都集中在“海度假“上面，并且是一致的大品牌，大配套，在价格上则已经形成乱战。同质化，竞争化现象十分严峻。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在回头看看我们项目： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目核心价值体系·原生态的自然环境，完全无工业污染，完全无大规模的开发带来的环境破坏·32平方公里滨海养生度假目的地·8公里原生态碧海银滩·广东第一的原生态海水矿温泉·540亩私家岛屿青洲岛（拟打造顶级抗衰老基地）