中核置业集团形象大使选拔活动方案.pptxVIP

2012湖北中核置业形象大使选拔大赛 活动策划方案 2012年7月31日;目录 Contents;一、赛事背景 Background;2012年，武汉地产行业迎来一轮全新竞争，诸多地产企业不断各种大手笔营销活动寻求市场突围。 湖北中核置业（以下简称“中核”）作为新生力军，要以富有震撼力、感染力的方式， 向武汉消费者大声宣告：2012，中核来了！ 树立品牌知名度、扩大品牌影响力，继而拉动项目销售。;二、赛事宗旨 Purpose;三、大赛主题 Theme;四、赛事价值 Value;主流媒体加盟推广，助力提升品牌价值 电视的高收视份额、报纸的强大覆盖率和网络的精准交互性必然带来高效的传播效果， 以本次选拔大赛为平台，必能使中核促进品牌力增长，获得可持续发展动力。;热点话题深入人心，品牌关注热度飞升 全方位报道赛事活动、高密度播放赛事信息和强力造势炒作热点， 将使本次选拔大赛和中核共同成为人们谈论的热门话题，传播纵深将不断渗透人们的生活，留下深刻印象。;主办单位：中共蔡甸区委宣传部、湖北中核置业有限公司 媒体联盟：武汉广电新闻综合、文艺、科教生活、影视、文体、海外等频道； 《楚天都市报》、《楚天金报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《长江商报》； 《第一生活》、《新生活》、《大武汉》； 腾讯大楚网、荆楚网、汉网； 分众传媒、龙帆候车亭、德高公交传媒……（加盟名单不断更新中） 官方网站：中核官网;六、赛事亮点 Spots;实况报道，火热海选（2012年8月下旬至9月上旬） 在光谷世界城广场、汉口江滩及菱角湖万达、徐东销品茂等室内外人流密集处举办海选；参加者接受专业工作人员美丽测评，含测量身高、三围、体重等，作为评委评定外形是否符合标准的参考依据，同时也作为媒体宣传时展现选手的第一手资料；选手登台自我介绍、T台走秀后，评委可针对选手表现进行互动点评；现场宣传中核品牌形象和地产项目；合作媒体联盟当日或次日新闻报道海选盛况，以软性植入方式宣传中核品牌。;实拍印象，复赛淘汰（2012年9月中旬） 在中核项目蔡甸世纪广场举行1场更高赛事规格、美丽等级的复赛；由泳装展示、自选服装展示、楼盘定点POSE三个赛事环节组成，以项目营销中心、样板间和项目物业实址为背景环境，从选手的外形、T台走秀、乐感、造型设计、服装搭配、上镜程度、镜前感觉等方面来甄选具有优秀潜质的选手；现场宣传中核品牌形象和地产项目；合作媒体联盟当日或次日新闻报道复赛盛况，以软性植入方式宣传中核品牌。;魅力巡游，挑战半决（2012年9月下旬） 在蔡甸知名风景观光点知音湖旅游风景度假区举行优中选优、挖掘美丽潜力的半决赛；由泳装展示、个性形象展示、巡游景点定点POSE三个赛事环节组成，以知名风景观光区为背景环境，从选手的外形、T台走秀、乐感、造型设计、服装搭配、上镜程度等方面进一步甄选晋级总决赛的优秀选手；现场宣传中核品牌形象和地产项目；合作媒体联盟当日或次日新闻报道半决赛盛况，以软性植入方式宣传中核品牌。;决选颁奖，携手推广（2012年10月上旬） 武汉广电全程现场直播决赛晚会，全城放送决赛晚会盛典；现场华丽时尚舞美突出中核品牌形象，中核高端客户及意向客户受邀出席本次时尚盛会；入围选手泳装、时装、晚礼装重装上阵，展开美丽、才智大比拼；在冠亚季军、各个单项逐一诞生之时，就是中核品牌实力的最终体现，将中核品牌塑造和推广达到最顶峰；在冠亚季军逐一公布之后，由中核领导向其颁发奖状，宣布将签约其三人为中核品牌形象大使并公布将对她们进行后续的造星计划，让整场盛会高潮迭起！现场宣传中核品牌形象和地产项目；合作媒体联盟当日或次日新闻报道决赛盛况，以软性植入方式宣传中核品牌。;七、奖项设立 Awards;电视媒体 从启动到决赛前，武汉广电赛事节目播出时间总计不少于600分钟、电视宣传片播出总计不少于500条、1-6套品牌栏目赛事新闻报道不少于10次；决赛时，武汉广电2套、4套现场直播；决赛后，武汉广电《百姓连线》、《武汉新闻》等品牌栏目对赛后新闻报道不少于2次。;平面媒体 启动报名时，在《武汉晚报》、《楚天都市报》发布硬广总计不少于4次；从启动到决赛后，《武汉晚报》开设专版专题报道各阶段赛事新闻；《楚天都市报》、《楚天金报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《长江商报》、《第一生活》、《新生活》、《大武汉》对各阶段赛事新闻报道总计不少于20次。;网络媒体 从启动到决赛后，中核官网、腾讯大楚网、荆楚网、汉网对各阶段现场赛事新闻图文、主题活动图文、赛事视频滚动更新报道，与网上报名、网络投票、现场直播形成良好互动；在腾讯大楚网、荆楚