相互广告上海南方国际的金融大厦项目整合传播策略构思.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;dream works. Shanghai ;商业挑战 如何将项目打造奉贤地标级商务平台 准确洞悉目标客户，快速完成销售任务;传播课题 -为“南方国际金融大厦” —制定战略性切入身份—市场占位 —构建针对目标客群的沟通体系 引发南方国际投资风潮;;为项目打造市场战略性切入身份;思维路径;时势;“大上海”经济联动效应;“世博会”衍生效应;奉贤经济发展转型;南桥新城的战略规划;每一次伟大的历史变革，必将催生一个伟大的领袖;大上海经济效应 区域地位的改变;“伟大的引领者”;产品定位;关于定位;两种方法;定位前提之个案聚焦;与区域发展战略不符的，高端写字楼产品空缺 办公现状：老式简陋的办公楼、商住两用的非纯粹商务空间 区域较低的商务成本受浙商及中小企业追捧，写字楼投资渐浓 绿地智尊、绿地方舟等写字楼边缘产品先期占位 ;产品价值—背靠大树;产品价值—第一个5A级写字楼;古时候，人们依靠北斗星找到方向， 在某种意思上，这栋建筑有如坐标般指引了我们的行进。;“南方国际金融大厦” 义不容辞地成为 “伟大的引领者”;中小企业总部基地的1号作品 奉贤最具商业价值的黄金地