相互广告万科第五园项的目规划设计及营销推广提案.ppt

万科第五园推　广　提　案;关于本项目推广提案，前期我们已作过充分的沟通，今天，我们不准备做太多市场分析和项目分析，直接进入推广提案。;我们的产品具有“现代中式”的独特特性;基于“中式”这一特点，在解决推广问题之前，我们先来简单回顾一下当代中国人居的发展变化过程。;从解放到改革开放之后９０年代初，由于中国经济还处于初级发展阶段，相当部分家庭还未解决温饱问题，中国人的居住状态还处于最初级的阶段，仅仅为了解决基本的居住问题，满足最基本的居住需求。;从９０年后期到２１世纪初，随着家庭收入的不断提高，在满足基本居住的基础上，人们开始逐渐追求生活品位，于是，有社区有园林的房子日渐盛行，这风情那格调的住宅迅速风靡市场。;那么，今天或者以后人们对房子的追求会是什么呢？;我们认为是……;精神追求（即住宅设计作品化）;因为，对于一切需要设计的物品，人们的最高追求就是追求它们的作品化，即原创性，房子也不例外。;而我们的第五园，正是住宅作品化的产物;所以，我们给本项目定位为;原创·现代中式;接下来要解决的是如何去推广？;原创现代中式; 我们提取“中式” 发现……;Google搜索“中式”; 从家具到家庭用品再到服装、餐饮等，中式已悄然成为世界的流行色，成为一个潜在的市场需求。这不仅包括中式的物品，还有中国的国力，中国的经济、中国的文化……;Google搜索“中国走向世界”;联想以１７．５亿美元收购ＩＢＭ个人电脑业务； 上海汽车宣布投资１０亿英镑与英国ＭＧ罗佛公司联合并购一家国际汽车企业； 中国国际航空集团正筹备在伦敦和香港上市； 进入世界５００强的中国企业有１６家，１０年前只有３家入围； ２００１年中国进出口总额仅５０９７．７亿美元，到去年便翻了一番，超过万亿美元。;去年雅典奥运中国获得３２金，突破历史； 神州５号将中国人送上太空； 近２０年中国人均ＧＤＰ增加６倍，首超１０００美元，预计２０１０年能达到１９００美元； 鸡年新春，法国总统、美国总统、英国首相等多国政要纷纷向中国春节拜年，英国外交部首次为中国新年举行招待会，联合国秘书处首次为中国春节举办文艺晚会，美国纽约州长在去年１１月签署法令，规定农历新年为纽约法定假日，政府、公校华裔和有此需要的亚裔员工在春节放假一天，中国春节全球化越来越明显了，中国文化进入世界主流。;由此看来，从中式的物品一直到中国的国力，经济和文化，中国各个领域都对世界产生了深刻的影响，中国进入了前所未有的蓬勃发展阶段，中国人的民族精神也得到了巨大的鼓舞！;我们可以以此为广告背景，将项目的中式特点与中国精神相呼应，唤起广大消费者的民族情结，为项目推广建立一个强大的心理基础，从而引起市场的共鸣。; 如何推广？;美国９１１事件发生后，社会各个阶层受到了极大的挑战，政府为了激励民族精神，曾经发起了一次成功的广告运动—;时代周刊;户外广告;综上所述，我们提出项目广告语：;我们是中国;与此同时，为了传播更加深入人心，我们还需要一个视觉元素;它必须是最能代表中国的;鼓; 由于我们是现代中式，因此元素不能太古老;鼓; 还要单纯，不应当有其它释义;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;红旗有政治的释义;它最好是能多媒体运用;它能代表中国， 并且它是一个从古到今都未有太大改动的原素； 它还有鼓动，激励之意。;推广节奏安排;第五园;第五园;第一阶段;第二阶段;形象推广;报　　广;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;户　　外;Evaluati