长沙紫御江山商业项目的二期整合推广提案.pptVIP

市场压力 市场都等着我们的好戏 ——5万多平米的体量，将成为尚东板块商业的焦点。 理想丰满，现实骨感 ——尚东板块整体区域的乐观在于未来，我们需要给置业者建立信心。 目标群人群百般挑剔 ——市场整体交易疲软 市场机遇 曾经错失繁华商圈投资机会者； 青年刚需置业者； 一期业主； 长沙东附近商业从业者及外来投资者。 随着城市东拓的政策，地铁规划，星马片区的利好，人民东路的延伸 人民东，需要我们 长沙东，需要我们 长沙城，需要我们 这是我们的终极利益诉求，也是最大的项目形象差异化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　再现长沙东的繁华 现在，东尚街的品牌主张已经看得见了。 5万平米公园式购物街区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现在，品牌体系成立。只有进行表达才有昭示性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 东尚街的品牌概念是：“再现长沙东的繁华 ” 但他的表达方式是什么？ 如果没有，那么，他的灵魂就不具备感召力。 品牌概念的主题表达，必须表现你的品牌价值观 而且有足够的传播力。 在未来，还要成为所有广告创意的出发点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 天时地利 时势造就英雄 大交通，大趋势，大投入 肩负百万消费者的期待 肩负商业投资者的期待 肩负长沙东人民的期待 …… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们想通过一个非常肯定的态度来表达 在体现再现长沙东繁华的同时，通过双向必须，增加未来想像力，更能引导性地培养客户购买心理。 从市场需求，开发投入，地铁交通，商业旺铺等切入点进行 必须繁华！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 紫御江山东尚街的品牌结构清单 品牌名称：[紫御江山 东尚街] 品牌定位：[长沙东 时尚标杆街区 ] 品牌概念：[ 再现长沙东的繁华 ] 表达方式：[必须繁华] Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART:03 市场推广执行 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 体验营销 制造项目销售力 进一步拉升竞争区隔和档次感 公关营销 制造项目影响力 进一步提深项目形象 广告营销 广告营销 营销活动 报纸广告 广播广告 现场展示 报纸广告 电广广告 现场展示 航空杂志/渠道营销 网络广告/软文炒作 电广广告/物料攻击 户外广告 报纸广告 新闻炒作 媒介安排 产品解构 产品独特卖点 概念表达方式 不折腾系列广告 品牌概念导入 必须繁华 形象树立 重现长沙东的繁华 传播主题 持续期 强销期（10-12） 蓄客期（9-10月） 造势期（8月） 策略/阶段 项目分阶段传播策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. [市场攻击第一势] 再现长沙东