大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划.doc

大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划 摘要 “策划”的最终目的是要以最低的代价换取最优的效果．对丁作为大众媒体主体的电视而言就是获得尽量高的收视率。对于电视传播整个链条上的受众而言，他们也具有选择媒体的主动权，所以媒体必须要以受众为中心来策划节目。但是由于媒体具有引导和塑造大众文化的作用，所以大众传媒只有通过在被大众选择和引领大众文化的取重作用下才能达到最优的效果，使收视率得到稳固的提高并且保持。本文阐述了大众文化和大众传媒的理论关系然后具体到电视传媒来探讨，引出电视节目策划要在宏观、中观、微观三个介面上实施才能使电视节目获得良好的社会效益与经济效益。 关键词：大众传媒大众文化电视节目策划互动关系收视率 研究综述 电视作为一种大众传播媒介，传媒与受众构成了这个传播链条上的“两极”。 时下，中国电视业已进入“战国时代”。１３５家中外电视台通过卫星盘旋在中国 的上空。各电视台各种类型的电视节目面临来自国内外日趋激烈的竞争，电视台 之间瓜分收视率份额的强烈冲动使得收视率问题受到各个电视台的关注，而收视 率的高低又与电视节目的策划息息相关。电视栏目策划人（团队）是电视节目的 缔造者，因而，在某种意义上，电视策划人沟通传媒与受众构成了完整的传播链 条。“策划”的最终目的是要以最低的代价换取最优的效果，在电视传播这条链 条上，受众不仅仅是“靶子”，不仅仅是作为信息“源”的受众。受众是具有主 观能动性与复杂性的个体，因而电视节目策划必须要对受众进行分析。然而，受 众亦非“上帝”，需要什么，传媒就传播什么，这样传媒往往处于一种被动状态。 因而作为信息传播的起点，电视策划人必须要做好开“源”的工作，把握大众文 化与大众传媒的关系，发挥电视引导和塑造大众文化的重要作用，带动并影响受 众。同时，又必须防止和限制媒体权力的滥用，使收视形成螺旋上升的良性循环。 一、电视节目策划的传统概念 电视作为一种大众媒介，是大众文化时代的产物。受众与传媒构成社会传播过程的两极，电视事业是对公众的事业，最显著的特点便是对象，即受众的广泛性和无契约性。这跟报纸期刊不相同，报纸期刊是读者自愿花钱订阅或购买的。 编读之间的指向性相对来讲是明显的，而电视台常常不知道观众是谁，电视与观 众的联系，既没有金钱的约束，也没有法律的控制。非但如此，在节目结束之后， 我们还要说声谢谢收看。电视遥控器的发明，方便于观众，却苦了电视人。有人 甚至说，遥控器对于电视人来说是一个残酷的存在。过去没有遥控器，观众起码 在某个节目上会停留几分钟，而现在变成了几秒钟，甚至越来越快。据有关资料 显示：观众拿遥控器搜索节目，１９９９年平均每８秒钟换台一次，２０００年平均每２秒钟就换台一次。如果碰巧看到你那个节目有意思的地方，观众还能接着看下去，如果看到的恰巧是最没意思的地方，就肯定换台。又有谁能保证每个镜头都精彩呢。于是，看与不看的权利完全掌握在观众的遥控器上。电视是大众传播的媒介，对于受众必须要有诚意。台湾学者在这方面作了一个文字游戏，为的是强调受众的重要性。他们认为，传播和传递两个概念之间有很大的差异。传播知识是单向的信号输出行为而传递才算达到传者与受众之间的信息共享与沟通，才算完成了传播的目的，更重要的是电视节目的受众观众的多少即收视率的高低直接决定着电视台的生存与发展。这里自然地引入了电视节目策划这一概念。 所谓电视节目策划就是指策划者在策划之初，进行充分的调查与准备，从实 际情况出发，根据观众的需要，利用已经掌握的信息，对节目的定位选题、整体 风格、特定内容、效果评估等一系列流程进行科学、合理、有效的规划，并判断 和预测节目发展变化的趋势。 电视节目策划是一个完整的过程，从获得策划灵感到确立策划目标，从着手拟订计划到具体步骤实旆，从预期效果检测到市场受众调查，整个过程都是连贯而协调的。任何节目的策划都要包括：信息资料的整合、制播方案的拟订、策划目标的实施和策划效果的反馈四个基本步骤，它可分为：媒体形象类策划、频道整体策划、节目本体策划、栏目运作策划以及相关报道策划这五种类型。 电视策划是一个过程，是以观众为出发点，以节目为产品，以提高收视率水平，进而获得社会效益以及经济效益为目标的媒体运作过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。是以电视台的理念、性质、组织结构、传 播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程，是对电视节目创制的预测和控 制过程。在这里我们强调“过程”这个概念。策划不仅仅是研究规划，策划本身 具有极强的能动性。策划也不是孤立的独体，它能改变电视本身，改变电视节目， 改变电视观众。一言以蔽之，策划直接关系媒体、产品、社会及文化：人们以优 秀的策划，提高电视传播中美的价值。电视策划人的主要职责是：第一，传播计 划的制定与实施的主导，大的方面可以策划重大的活动，推出新的栏目，