互联网平台企业的竞的争发展战略.docVIP

互联网平台企业的竞争发展战略 互联网平台企业的竞争发展战略 近年来，随着信息网络技术的飞速发展和互联网的应用普及，平台经济作为一种创新型的商业模式正在迅猛崛起。如今，具有高度黏性的平台经济正日益改变着传统产业链和价值链的生态环境，已成为产业转型升级的新龙头和推动服务经济发展的新引擎，被视为服务经济的皇冠。平台企业（Platform Provider）是平台经济的灵魂与核心，这些企业通过满足来自双边（及多边）不同类型市场（TwoSided or MultiSided Markets）的需求，促进双边用户的交互作用和相互交易，进而形成独特的商业生态系统。随着互联网的发展，越来越多的产业如银行卡、电子商务、自媒体等出现平台经济的特征，上海等城市把平台经济视为产业转型升级的必然趋向。本文从剖析基于双边市场理论的平台经济的本质及其特征着手，分析其在发展过程中使用的市场竞争策略，并提出促进平台企业发展的公共政策建议。 　　一、 双边市场的基本特征及类型研究 　　2004年由法国产业经济研究所（IDEi）和政策研究中心（CEFR）联合主办的双边市场经济学会议掀起了其研究热潮。Rochet和Tirole从价格结构的角度把双边市场定义为价格总水平不变，价格结构变动就会影响平台交易量的具有双边（或多边）结构的市场 　　J.C. Roche and J. Tirole，Platform Competition in Two-Sided Markets， Journal of the European Economic Association， Vol. 1， 2003， pp. 9901029.。假定市场双边客户向平台企业支付的价格总和固定，如果平台上的交易量与价格结构有关，则该市场属于双边市场；如果交易量与价格结构无关，则该市场不属于双边市场。Armstrong则将交叉网络外部性（Crossgroup Externalities）引入双边市场的定义中：双边市场中一边市场用户获得的网络外部性收益会随着另一边用户数量的增加而增加。 　　M. Armstrong，Competition in Two-Sided Markets， Forthcoming， Rand Journal of Economics， 2005.平台企业可以观察到交易量以及用户从交易中获得的边际收益，并且平台企业通过交易费完全获取用户从交易中获得的收益。 　　J.C. Rochet and J. Tirole ， Two-Sided Markets：A Progress Report， Rand Journal of Economics， Vol.35， No.3， 2006， pp.645-667. 　　科斯定理的现实不适用性是双边市场企业存在的必要条件。科斯定理表明，如果产权是清晰并可交易的，在没有交易成本和不存在信息不对称的情况下，利益相关者的谈判结果即使在外部性存在的情况下都会取得帕累托最优。 　　R. Coase， The Problem of Social Cost， Journal of Law and Economics， Vol. 3， 1960， pp.1-44.但这些前提假设在现实生活难以得到满足。科斯定理失效是判断双边市场的必要条件（而非充分条件），用户能够通过讨价还价达到帕累托最优时为单边市场；不存在会员外部性条件下，交易双方能通过谈判或垄断定价达成交易，也属于单边市场。Rysman更为具体地指出，双边市场存在的必要前提是一方用户能够通过网络型平台与另一边用户互动而受益。 　　M. Rysman， The Economics of Two-sided Markets， Journal of Economic Perspectives， Vol. 23， 2009. 　　双方市场的基本特征大致有以下三个方面：一是具有交叉网络外部性。平台上买卖双方都以对方的数量来作为选择平台的依据，并能从需求协同中增加效用。 　　D.S. Evans， Some empirical aspects of Multi-sided platform industries， Review of Network Economics， Vol. 1， 2003， pp.191-209.交叉网络外部性是双边市场形成的前提条件，也是判断该市场是否为双边市场的重要指标。二是双边市场用户间的相互依赖性及需求互补性。只有双边用户同时参与到平台中，并同时对该平台提供的产品或服务有需求时，该平台才能通过获利而体现其价值。平台企业必须同时迎合不同客户群的需求，并能比群组成员间的双边关系更有效地促进需求协同。这也是平台经济中著名的鸡蛋相生难题（chickenandegg problem）：客户甲方只因