【2017年整理】包装设计调查报告格式.doc

“产品包装设计”调查报告 ? 湖北汽车工业学院机械系工业设计专业 kt1113-6 学号02 李俊 ? 【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计） 【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6全体同学 【活动地点】武商量贩 【活动时间】2014年 4 月 25 日 【活动内容】调查六种以上产品包装：通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。 ? 产品包装（一）张裕解百纳 干红葡萄酒 包装盒 表达 包装材料：木盒包装 包装类型：1、按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于烟酒类包装；3、按包装材料分类属于纸包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于组合包装；6、按商品性质分类属于销售包装。 包装结构：摇盖式包装 设计定位：“解百纳”是中国酒的高端品牌它也是由注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。解百纳按照品级从低到高依次为：　优选级、特选级、珍藏级、大师级。1.优选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香较浓郁，具有橡木香，口感协调，舒顺。具有品种典型性。 2.特选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香浓郁，橡木香较浓郁，口感舒顺、较醇厚。有结构，具有品种典型性。 3.珍藏级：深宝石红色；香气纯正、优雅，愉悦，具有成熟浆果香气，橡木香与酒香协调、典雅，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、醇厚，芳香持久。有骨架，具有品种典型性。 4.大师级：深宝石红色；香气纯正、浓郁，具有成熟果香，具有黑加仑浆果香气，具有浓郁的橡木香，橡木香与酒香协调，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、丰满，芳香持久。具有结构感，典型性强。 包装材料：塑料 包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于食品类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装；6、按商品性质分类属于销售包装。 包装结构：摇盖式塑料箱 设计定位：品牌定位：打造中国营养主餐第一品牌，健康每个家庭。 商品定位：努力打造绿色、安全食品，并通过技术、产地的选择来增加大米的口感和营养价值的最大化。 销售对象定位：饭店、家庭 表现重点与表现手法：在盒子的正左面表现了产品的牌名——赛亚以及产品的名称——留胚米，在中间是留胚米的含量信息，里面有维生素、钙等，在右面有该商品的重量和管理技术，告诉人们是绿色食品，在塑料盒的正上面有上商品的生产时间。通过间接表现法里的联想方法让人们感受到是大米。 包装的色彩：在色彩上使用了米黄色、白色、绿色、蓝色，这些颜色都是从水稻的身上提取的，米黄色是水稻成熟时的颜色，白色是大米的颜色，绿色是水稻成长时的颜色，总的来说就是让人们联想到该商品是大米，让人们有一种熟悉感。 优点：简洁的表现出了商品的主要信息（商标、商品）；使用了价格低廉的塑料作为包装，没有过度包装。 缺点：在主观上我们很难看出商品是什么，即使他有商品信息——糯米的字样，但是由于他的位置以及他的大小，影响了对商品的认识，还有就是它的设计，盖子的设计影响了中间图案的表达。 建议：1、将图案和盒子的盖子结合设计，将图案信息表达完整；2、在盖子上面可以增加更多的信息，让人们一眼就可以识别商品。 产品包装（三）爱得利牌 奶瓶 包装盒 表达 包装材料：塑料包装 包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于日用品类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5按商品性质分类属于销售包装。 包装结构：摇盖式包装 设计定位：商品定位：给妈妈安心的好品质。 销售对象定位：0-5岁婴幼儿 表现重点与表现手法：在包装盒的正面有商品的商标信息，包装盒的透明设计可以看到实体商品；通过透明的包装设计直接的表现出商品，使用了直接的表现手法。 包装的色彩：在色彩上使用了红色、白色，红色可以引起人们的注意，白色的文字可以介绍商品的信息。 优点：在包装盒上表达了商品的主要信息，商品的商标、商品名称、注意事项等信息，再加上透明的设计让人们直接面对商品，可以让买的人直接认识商品，有利于销售；在侧面有商品的使用说明，有利于购买者的使用。 缺点：白色的字体在透明的包装上不利于阅读，白色的图案在包装上也不利于表达。 建议：可以在透明的包装上使用黑色文字和图案，或者在文字和图案表达处使用不透明的材质。 产品包装（四） 包装盒 表达 包装材料：塑料、纸 包装类型：1、按按包装形态分类属于桶包装；2、按商品内容分类属于儿童玩具类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属