“Y一代”时尚风向标.docVIP

“Y一代”时尚风向标 　　群体规模：2亿人 　　 　　“Y一代”的概念是由美国作家布鲁斯?图根和卡罗琳?马丁提出的，它指的是继出生于1965-1979年的“x一代”之后、在1980-1995年出生的一代人。 　　尽管美国埃默里大学英语教授马克?鲍尔莱因曾指责这代人是“最愚蠢的一代”，但不可否认的是，这群在鲍尔莱因笔下“被数码时代各类娱乐工具所淹没，整天沉溺于幼稚肤浅的东西，而对历史、公民义务、国际事务和美术等成人世界所需的智慧一无所知”的年轻人正成为今天社会中消费、投资和价值创造的主体。 　　据国家统计局2000年第五次人口普查数据显示，中国“Y一代”的人口总数超过3亿，其中2亿人生活在三四线城市及五线乡镇。这是一个最令人不可忽视且充满好奇的群体，他们不同于生活在一二线城市中、同鲍尔莱因笔下的美国青年毫无二致的典型“Y一代”，又和同样生活在三四线城市中的60后、70后有着明显的区隔。更重要的是，这2亿人的庞大规模决定了他们的一言一行、所思所想都将在很大程度上影响着企业未来做生意的方式。 　　 　　“Y一代”的时尚风向标：“北上广深”逃兵 　　 　　大多数90后的“Y一代”尚属高中或大学在校生，除父母提供的生活赞和兼职打工收入外，没有其他经济来源，但每月800-1200元的可支配资金足以满足他们在三四线城市中的基本开销。 　　但是，由于互联网的普及，他们在掌握和收集各类服装、日用消费品等品牌知识方面，并不会逊色于一二线城市中同龄人的平均水平，只是由于生活的城市不够发达，各种购买渠道有限罢了。但是对于大多数“Y一代”来说，他们最终还是会选择到生活所在地的商店买品牌或非品牌产品，同时也不乏一些敢于尝新者会通过网络实施购买行为，以获得在当地无法买到的品牌产品。 　　而开始工作的80后们手头显然“阔绰”不少，通常可支配资金在2000-5000元不等，他们选择网购的次数明显高于90后的“Y一代”们，而且对高端的品牌产品有着较大的喜好。但是，随着80后们年龄渐长，买房、购车等大件消费也开始被提上日程，反而限制了80后们这方面消费品上的开销。 　　当然，不可忽视的还有那些“北上广深”逃兵们。这一群体与三四线城市的土著“Y一代”不同，不仅是因为他们独特的教育背景使得他们更容易在三四线城市中找到一份稳定且收入可观的工作，从而成为当地一支新的消费主力，更重要的是，这部分有着更高学历背景和一二线城市生活经历的人的消费心理具有更强的自主性，也更乐于接受新鲜事物，并将使用体验分享给周围其他人。 　　但是，这些从“北上广深”叛逃回来的精英们仍然内心复杂：一方面，他们庆幸自己从过去的“高压”生活中解脱出来，回到安稳、平静、人际关系也更为简单熟悉的三四线城市中：但另一方面，又挂念着一二线城市更为完善成熟的生活配套设施，并没有完全放弃重新回到那里生活的念头。与身边的同龄人相比，他们具有更强的消费能力，更喜欢自己拿主意，而不是听从销售人员的推荐介绍，他们对互联网更加依赖，且这种依赖更多是源自情感，而非获取信息的需求。 　　这些“北上广深”的逃兵，在周围人眼中，更可能成为“时尚风向标”或“意见领袖”。很多“Y一代”表示，自己心目中的时尚“潮人”曾有过在大城市里生活的经历，他们的穿着、使用的手机、MP3的款式都让人感到无比“新鲜”，他们的生活也因此成为仅次于公务员而令大多数三四线城市中的“Y一代”所渴望的生活。 　　 　　“理性花钱，但必需品一件不少” 　　 　　据一项针对中国不同地域的8个三四线城市――汕头、惠州、长沙、衡阳、益阳、乌海、营口、晋城――“Y一代”消费及生活观念的调查显示，他们一个最大的共同特点便是，这些生活在三四线城市的“Y一代”都有着提升生活品质的迫切愿望，过去的经验让他们坚信明天会更好，但同时他们与一二线城市的白领热衷的高消费不同，主张实用型消费，不浮华，不低俗，在衣食住行上，一切以舒适耐用为主。在他们看来，在薪酬有限的情况下，花钱要理性，但是生活必需品却是一件不能少，这构成了他们独特的消费观和生活态度。 　　阿华，在惠州从事报关员的工作，每个月可配的资金为4000元。在朋友圈里，这位惠州上班的汕头女孩可算是“高薪一族”了。但她买一切东西都以“实用”、“耐用”为准。她的诺基亚手机除非用坏了否则不准备换新的，MP3也是如此。只有衣服是她想靠逛街解压的时候才会“随意”添置的东西。平日里，她不太喜欢上网去淘东西，特别是衣服鞋子，偶尔会看一下，了解一下流行而已。 　　小月，曾是校园里的“校花”级人物，对于美的理解有着高度的自主个性。她不会随大流去装扮自己，只要衣服的颜色款式，乃至头上的发型和脚下的鞋子能搭出自己固定的风格，只要是适合自己的，那就是不变的“流行款”，小月目前在汕头私营企业的人力资源管理部门工作