“长尾”与“蓝海”.docVIP

“长尾”与“蓝海” 　　互联网就像一个不断编织着的覆盖全球的大网，网上的每一个节点即每一个网民，在网络传播中，他们既是一个接受的主体也是一个传播的主体。 　　 　　互联网是一个新技术、新思想、新观念层出不穷的领域，在网上每年都有一些新的“关键词”问世，前年流行的是3G、Web2.0、P2P、IPTV、BLOG、WIKI，去年流行的是TOG、SNS、RSS、融合媒介、公民记者、报网联动……近段时间，“长尾理论”和“蓝海战略”又成为网络界的热门话题。 　　“长尾理论”由美国《连线》杂志总编辑克里斯?安德森提出，它首先是一个经济学的概念，其核心观点是：在网络时代，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺和销售不佳的产品共同占据的市场份额，就可以和那些品种数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。同时，它又体现了数学的集合原理：一个极大极大的数（长尾中的产品）乘以一个相对较小的数（每一种长尾产品的销量），仍然等于一个极大的数。用长尾理论描述互联网发展的现状是非常贴切的。互联网就像一个不断编织着的覆盖全球的大网，网上的每一个节点即每一个网民，在网络传播中，他们既是一个接受的主体也是一个传播的主体。作为单个的渠道或媒介，它们存储和流通的信息容量比起传统媒体来说可以说微不足道，因而只能算是“微内容”。然而当它们云集在一起，就形成了一条长长的尾巴，这条尾巴与身体相比可能是几百万倍、几千万世倍，而且具有无限延长的趋势！正如一位学者所描绘的：“这种让全民共同决定和编织传播的内容与形式，让每个个体的知识、热情和智慧都融入其中，让人们在具有最大个性选择的聚合空间里实现共享，这恰恰是新的传播时代的价值真谛。”从技术层面上讲，今天世界上有多少个博客、播客和个人网站，就意味着有多少家报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台，当它们聚沙成塔、羽化为蝶之时，会不会就是传统媒体被颠覆之日？过去我们说我们已经生活在一个大众传播的时代，其实这话是很不准确的，因为在这个时代里，大众只不过是接受的主体并不是传播的主体，也就是说大众只有接受传播的权利而并没有主动传播的权利。而只有在互联网时代，当“所有人面向所有人”的社会化传播成为了现实，我们才能宣布：我们已经进入了一个新的大众传播的时代。 　　与“长尾理论”相联系的另一个概念是“蓝海战略”。“蓝海战略”最早由欧洲工商管理学院的两位W?钱?金和勤妮?莫博涅教授提出，他们形象地把竞争剧烈的传统市场比喻为“红海洋”，在红海洋里，竞争者数目繁多，人人都在做同一件事情，在激烈的竞争中你争我斗，血流成河。但我们只要超越现有的需要，重建新的市场边界，就会发现一些过去根本不存在的似曾相识的新市场，这就是所谓的“蓝海洋”。互联网就是这样一个无限宽阔、望不到边，而不断被开拓者征服的蓝色海洋。不是吗？看看互联网走过的足迹：一个小小的短信增值业务，曾把无数濒临绝境的网站从困境中解救出来；网络广告每年又给我们送来上百亿元的大单；Web2.0正在形成新的赢利模式；IPTV（网络电视）带出来一个新的巨大的产业链；而3G（第三代移动通信）给我们展示的更是一个令人向往的美好未来……有人曾比喻，“如果互联网的创新是10000，那么现在我们做到的只有0.001，互联网真正的创新还没有开始。”天高任鸟飞，海阔凭鱼跃，未来的蓝海洋是属于创新者的。从市场经济的角度讲，基于长尾理论的互联网具有三个无极限：即需求无极限、传输无极限和生产者无极限，它将在改变传统的传媒产业形态和经济增长方式的同时，形成自己的核心竞争力并不断地创造出新的财富神话。我们一些传统媒体的管理者看不到互联网的价值潜力，宁愿在传统市场的红海洋里苦苦挣扎，却不愿意另辟蹊径，到蓝海洋里开辟一片属于自己的新天地，我们说他们迟早会在激烈的市场竞争中出局。与其无所作为，坐以待毙，不如转变思路，早为之计：去超越红海洋，开创蓝海洋。我们相信，互联网上关于“长尾”和“海洋”的故事才刚刚开讲，后面的故事，套用一句广告语，那就是“精彩无极限”。 3