上海大学生对微博的使用与评价研究.docVIP

上海大学生对微博的使用与评价研究 　　[本文提要]本文通过对1209名上海大学生的随机问卷调查，从对微博的采用、评价等方面，考察大学生使用微博的现状。调查结果显示，目前上海市大学生使用微博的比例和频率不高；使用微博主要目的是关注名人、获取信息，自我表达、人际交往目的较弱；普遍认为微博比社交类网站能提供更多的即时信息，期待微博能开通音乐、信息搜索等功能以满足多元化需求。 　　[关键词]大学生微博问卷调查[中图分类号]G209 　　作为一种新的信息传播工具，微博及其社会影响，已开始引起国内学者关注。微博究竟满足了人们哪些信息需求?本研究作为探索性研究，采用问卷调查法实证地考察分析上海大学生对微博的使用现状及其评价。 　　大学生作为以网络、手机为代表的新媒介的主要受众，思想活跃、乐于分享，更需要快速地接触到信息①；微博即时性、碎片化的信息传播方式，带给他们新的媒介使用体验。调查显示，18~30岁的年轻用户，占微博用户比例高达67％；大学本科以上学历的占比为63％②。然而，目前对于大学生这一微博的重要用户群体的调研，尚属空白。本文以上海市大学生为研究对象，对其采用、评价微博为主要研究内容，以期填补目前微博受众研究的不足。 　　2010年11月，复旦大学新闻学院精确新闻报道课题组对上海“985”、“211”、“一般本科”三类17所高校1209名大学生随机进行了问卷调查，在95％置信水平下，调查数据误差在正负2.8％之内。 　　一、微博的使用情况 　　1.当前上海大学生使用微博的总体比例不高，女生的使用比例略高于男生 　　在受调查的1209名大学生中，只有三成(31.4％)同学使用微博。 　　卡方检验显示，男女生使用微博的差异达到显著程度：35.9％的女同学使用微博，男生的比例为25.6％；不同学科同学使用微博的差异达到显著程度：35.1％的文科同学使用微博，理科、工科、医科及其他学科同学的比例为27.8％。(见表1、2) 　　2.上海大学生首次使用微博的时间较晚 　　2009年3月以饭否、叽歪为代表的中国微博出现，同年4月又相继关闭。2009年9月，新浪微博正式开通，我国官方认可的微博使用时代到来。2010年1月以后，网易等网站相继开通微博产品。受我国微博产品发展影响，八成以上(82.7％)同学从2009年9月后开始使用微博，其中近7成(68.6％)是从2010年1月后开始使用。 　　卡方检验显示，男女生、不同年级和学科同学首次使用微博时间差异未达到显著程度。 　　3.上海大学生微博使用频率较低，多通过电脑终端使用微博 　　九成以上(97.2％)同学，每天都会使用互联网。仅三成(30.7％)同学每天使用微博：25.3％的同学每周使用1~2次，25.0％同学每周使用3~5次，18.8％同学每月使用1~2次。卡方检验显示，男女生、不同年级和学科同学使用微博频率差异未达到显著程度。 　　仅三成(33.8％)同学通过手机终端使用微博，六成以上(66.2％)同学通过电脑终端使用微博。 　　4.上海大学生主要使用新浪微博 　　使用微博的同学，近八成(79.4％)使用新浪微博；其次是腾讯微博，比例为21.2％；第三是Twitter、百度贴吧和网易微博，比例分别为9.8％、8.5％、7.4％。 　　卡方检验显示，男女生是否使用新浪微博差异达到显著程度(X(sup)2(/sup)=47.183，P.001)：89.4％的女生使用新浪微博，男生的比例为59.2％；男女生是否使用腾讯微博差异达到显著程度(X(sup)2(/sup)=47.183，P.001)：13.5％的女生使用腾讯微博，而男生的比例为36.8％。 　　二、使用微博的主要目的、功能和关注的内容 　　1.上海大学生使用微博，最主要目的是“关注感兴趣的名人” 　　使用微博的同学，最主要的目的是“关注感兴趣的名人”，比例为62.8％；第二是“了解最近发生的事”，比例为57.3％；第三是“发表状态、记录自己的心情”，比例分别为45.1％；第四是“拓展知识面”、“娱乐休闲”，比例为29.3％、27.7％：第五是“讨论共同感兴趣的话题”、“与老朋友保持沟通联系”、“情感宣泄”，比例分别为25.4％、23.5％、21.4％(见图1)。 　　卡方检验显示，男女生使用微博“关注感兴趣的名人”为最主要目的差异达到显著程度(X(sup)2(/sup)=46.209，P.001)：女生的比例为74.7％，男生的比例为39.7％；男女生使用微博“娱乐休闲”为最主要目的差异达到显著程度(X(sup)2(/sup)=20.245。P.001)：女生的比例为35.1％，男生的比例为13.5％。 　　2.上海大学生最主要使用微博的“关注功能”。其次是“评论功能” 　　使