Premiumconsumerstudy高级消费者研究(万科内部资料)要点.pptVIP

Jan. 28, 2002 回看历史 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 广州 vs. 上海 一些发现 财富拥有越高端，富豪的消费行为地域差异越不明显。因为越顶级的富豪活动范围越广，地域流动性大，接触外地外国的事物多，同时，顶级富豪间的交流圈也让这些顶级富豪们的爱好相互影响，体现出趋同性 上海高端消费者的选择和爱好面较广, 与他们对品牌的认知和接触面有关 广东高端消费者比较偏向知名度高的品牌, 能够让大家认识是主要原因, 但对于价格似乎比较敏感 启发 投其所好, 以消费者最能够接受的语言和形式与他们沟通, 以最高的成本效益建立品牌偏好 案例分享 卡地亚高级珠宝晚宴 卡地亚高级珠宝晚宴 卡地亚高级珠宝晚宴 马爹利Martell Elite Club 区域元素的影响 广州 – 请柬 广州 – 请柬 广州 – 请柬 上海 – 请柬 上海 – 迎新礼物 Shanghai - Venue Decoration - Sculptures by Dali 上海 – Artist of The Year Event 亚洲区 - Elite of Th