加强传统媒体对网络的把关.docVIP

加强传统媒体对网络的把关 　　 　　随着新旧媒体融合互动趋势的加速，网络以前所未有形式渗透进入传统媒体，同时也对传媒的把关人提出了更高的要求。新媒体的出现赋予把关人角色以新的使命。面对无序的网络信息，传统媒体除了传播信息之外，仍须担负把关人的社会责任。传统媒体作为网络的重要监督力量，必须未雨绸缪，进一步加强把关人的功能，积极防范网络给传媒带来的负面效应，趋利避害，使新媒体真正成为传统媒体发展的助推器，为营造理性的舆论氛围、构建和谐社会发挥更大作用。 　　把好审核关。传统媒体应坚持准确性高于时效性。网络传播在时效性上占优势，而传统媒体以准确、专业、权威著称，对传统媒体来说，新闻报道的准确性比时效性更重要，不能以牺牲真实性来换取时效性。为了保持公信力，传统媒体在利用网络作为信息来源时，有必要保持谨慎的态度和较高的鉴别力，对各种新闻信息进行判断和核实，看看是否符合真实性原则，而不能全盘照搬。网络对突发事件可以迅即报道，传统媒体对突发事件的报道不妨比网络“慢半拍”，传统媒体要有新闻敏感和政治敏感，对重大、突发新闻严格把关，传媒的报道不求最快，但一定要最准确、最权威。 　　把好引导关。最近胡锦涛同志强调要加强网上思想舆论阵地建设，掌握网上舆论主权。互联网具有“放大”功能，容易使网络舆情产生“蝴蝶效应”，网络舆论导向正确与否至关重要。传统媒体肩负着牢牢把握舆论导向、正确引导社会舆论的重任，应具有对网络舆论导向的鉴别力，并着眼于占领网上舆论阵地的战略高度，以创新精神提高对网络舆论的引导能力。利用网络媒体来进行舆论监督时，要注意强化导向意识，提高媒体“把关人”的社会责任意识。加强正面宣传，使网上传播信息的价值取向、网上的文化舆论氛围与全面建设小康社会这个主旋律相适应、相协调。传统媒体与网络合力互动，制造舆论声势。利用网络评论，注重舆论引导。要做到借传统媒体优势正确引导舆论，对网络信息的利用就必须有所选择。传统媒体对健康的正面的网络舆情应加以褒扬，而对消极、低俗的倾向则须加以摈斥。 　　把好监督关。网络已成为传统媒体联系受众、服务受众的重要手段，但如何保障网民在留言版和博客内的言论和上载的影片等内容是公正、客观、真实的？如何确保网络信息的质量？传统媒体有必要建立有效监督机制，发挥对网络的监督作用。据报道，国外主要英文媒体《纽约时报》等网站，不给普通网民开博客，网民不能随便发表评论。将网络个人发布和传统媒体把关相结合，发动网民进行监督。为提高网络的质量，传统媒体的记者可以同时为传统媒体和网络媒体服务。制定传统媒体与网络互动的规范，采取措施对从信息来源到最终发布等各个环节进行监督，以确保责任到人。做好对网络媒体的监控和预测等。 　　把好整合关。网络虽然信息海量，但对受众来说，整合不够，缺少“贴近性”，同质化内容泛滥，网上有价值的信息并不多。受众对信息的要求不仅要“快”，而且要“深”，需要深入的报道和分析，所以只有经过整合的信息才有价值。而传统媒体在这方面积累了优势，不但有原创信息，而且具备整合信息的能力。传统媒体在对网络信息进行“二次加工”时，应加强信息整合能力，特别是对碎片化的个人信息的整合能力，根据自身的特点和受众需求，做出不同于网络内容的个性化的特点以提升价值。 　　把好版权关。版权纠纷一直是传统媒体与网络媒体之间解不开的结，侵权似乎是网络的“原罪”。传统媒体会不会对网络侵权呢？为了丰富网站的内容，做好信息服务，许多网站开始走原创的道路。随着原创网站的增长、网络论坛的火爆、博客群体的兴起，网络原创内容日益增多，吸引着网民的眼球，也引起了传统媒体的关注。出于新闻竞争的需要，传统媒体也开始大量转载网络等新媒体的内容，却缺乏应有的网络版权意识。所有的网络原创作品都拥有自己的知识产权，所以传统媒体要转载这些网络内容，必须获得网络或作者的授权，以避免网络版权风险。 3