广告多棱镜...docVIP

 广告多棱镜 授课时间 授课班级 课前准备 课 型 专题研究课 总课时数 二课时 学习目标 1.了解有关广告的知识。 2.掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。 3.培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。树立学以致用的学习观。 4.能从身边的广告语中发现语文现象，并进而研究其中的语言特色。 学习重点 掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。 学习难点 引导学生运用广告的基本原理进行广告创作活动，在创作中充分运用已掌握的语文知识。 第一课时 学习过程 二次备课 【自主学习】 一、我来了解（广告的相关知识） 自由阅读课本p246——p250 内容，说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？? （温馨提示）：广告的定义、分类、形式、作用及有关故事 二、我来展示（收集的广告语） 1.优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。 　　 2.列举几则好的广告语，结合课本的知识短文，通过简评，归纳：优秀的广告语的特点是什么？ 【合作探究展示交流】 一、我来评价（成功与不足） 1.请同学们鉴赏一下，这些广告语精彩在何处？从下面几则广告语中任选一条说说，按“我喜欢（或欣赏） ，喜欢（或欣赏）的理由是： 。”自由发言。 ①平时一滴水，难时太平洋。（太保公司） ②多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) ③煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) ④科技奥运，自在移动。（中国移动通信） ⑤今年二十，明年十八。（香皂广告） （温馨提示）：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。 (示例)： “平时一滴水，难时太平洋。” （参考评析）：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。  2.从上面的广告的赏析中，你觉得创作一则好的广告有哪些要求？ （学法指导）：从广告词的内容，表达形式及语言特点思考. 二、我来创作（公益广告创作） 1.公益广告知识窗。 公益广告的特点 ①以道理倡导人----公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 ②以情感打动人----人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 ③以创意吸引人----公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 广告语创作的注意点 ①广告的设计与拟写（根据一定的主题或要求写一则广告，如公益广告、宣传广告等） ②广告的理解与欣赏（从你知道的广告或某一类广告语中选一个进行鉴赏） ③广告的修改与润色（给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色，使其更加简洁得体） ④关注各种媒体广告（音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野）。 2.公益广告语创作尝试。 ①武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。  ②请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。  读书好心情， 购书 ?。????????????????????????? ③用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。 ④用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。 ⑤为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的宣传语。 【总结反思】 这节课的收获： 【课后作业】 1.请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。（20字以内）(福建宁德中考题) 2.中国平安保险公司是国内第一家以保险为核心的融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等业务为一体的金融服务集团，于2007年10月29日迎来了20周年庆典，聘请刘翔出任形象大使，推出了“速度，让世界改变看法；专业让每个家庭拥有平安”的广告语。这则广告语很有创意，请用简洁的语言加以评析（镇江市中考题） 板书设计 广告词常用的方法 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 五、仿写或引用 六、押韵? 第二课时 学习过程 二次备课 【自主学习】 1.好