基于物联网技术的农产品电子商务策略研究.pdfVIP

DOI:10.14011/j.cnki.dzsw.2016.01.007 基于物联网技术 的农产品电子商务策略研究 文／吴敬花 邓群仙 吕秀兰 摘要：发展现代农业是解决“三农问题”的有效途径之 在增加，而农户的收益公式为： ，当 时， 一，物联网技术应用是现代农业的基础。论文以“夏黑葡萄” 农户退出葡萄种植。 这一农产品成果转化为案例，沿着葡萄的生长周期，探索物联 在物联网技术的作用下，凭借上游种子的销售和农业种植 网技术支撑下的农产品在不同生长阶段的电子商务战略，提高 的面积等信息，运用电子商务的决策支持系统，帮助农户决定 农产品在营销、物流和电子支付方面的效率，通过信息共享实 是否参与葡萄的生产，避免葡萄过度生产或生产不足导致价格 现农作物及农产品多重经济价值的开发，促进农产品市场的健 的巨大波动。 康、平稳发展。 因此，在农产品初期的电子商务策略是利用物联网技术捕 关键词：物联网；电子商务；农产品；葡萄 获种植信息，从源头上对农产品的市场进行决策。 引言 2、农产品生长期的电子商务策略 现代农业的创新和发展是解决“三农问题”的有效路径之 作物生长期内，物联网技术的监管既要保证农产品的质 一，依托现代农业信息技术环境及时传递和分析农产品信息， 量，也为今后的农产品销售提供信息支持，并在乡村旅游的政 对加强农产品的安全管理、旅游附加价值的开发以及农产品市 策倡导下，开发果园的经济附加值，实现果园信息的多重开发 场的平稳的发展都有重要意义。“夏黑葡萄”是无核早熟葡萄 和使用。根据信息流动渠道，作物生长期的信息网络模型如图2 新品种，目前在我国正推广种植，葡萄种植过程及产品都具有 所示。 高附加经济价值，本文根据“夏黑葡萄”的生命周期为主线， 依托物联网技术采集的农产品信息为依据，研究农产品的电子 商务策略，通过电子商务的途径加速现代农业的发展。 1、农产品初期的电子商务策略 近年来，由于农业信息不对称，农产品流通呈现“买难、 [1] [2] 卖难”的两难问题 ，农产品在产业链上 的供给－需求矛盾突 出，供过于求与供不应求推动了其价格的巨大波动，不利于农 产品的平稳发展。 现代农业生产条件下的农户，其参与生产的目的就是为实 现利润最大化，在自由市场中，农户是否参与葡萄种植以及其 种植规模的决策是追求利润最大化的结果，符合厂商理论，农 户参与葡萄生产后，其价格波动如图1所示。 图1中，由于农户加入生产，使供给曲线S1向右S2移动， 葡萄市场价格P下跌，但在劳动力市场中，葡萄的生产成本C却 图2 农产品生长期的物联网网络模型 研究者将物联网技术用于监控农产品的生长[3] ，实现智慧 农业。“夏黑葡萄”是一种优质的葡萄品种，其生长周期为110 天左右，利用现代农业的物联网技术，对葡萄生长周期进行监 管，创造理想的葡萄成长环境，促进优质葡萄的生产。一是通 过物联网的传感器采集的信息，评估葡萄生长，使农业生产的 问题早发现、早处理；二是通过自控装置，对农产品生长环境 及时调整，补给葡萄生长的水分、光照、肥