商城推广案剖析.docVIP

目 录 **shopping mail商城推广方案 一：策划前言 市场背景 推广目的 二：推广主题定位 主题定位 三：消费群体定位与分析 消费群体定位 消费群体消费心理分析 四：推广广告投放 线下广告投放 线上广告投放 五：全年推广计划 第一季度推广计划 第二季度推广计划 第三季度推广计划 第四季度推广计划 第五季度推广计划 第六季度推广计划 六：资金投入预算 广告预算 活动预算 第一章：策划前言 市场背景 20世纪90年代以来，计算机网络技术得到了飞速的发展，信息处理和传递突破了时间性和地域性的限制，计算机网络化和经济全球化已经成为不可抵抗的世界潮流，电子商务随之成为全球最热门、最活跃的信息交易活动，也是世界各国争先发展及各个产业部门最为关注的领域。目前电子商务已是一个潜力巨大的市场，具有诱人的发展前景。在2007年，全世界通过Internet实现的商业销售猛增到1万亿美元以上。作为一种崭新的商务交易活动，电子商务是推动未来经济发展增长的动力。它的推动将打破时空的限制，改变交易状态。大大加速整个社会商品的流通，有效地降低企业生产成本，提高企业的核心竞争力。同时也成为消费者提供更多选择机会，使消费者得到更多的实惠。在我国。近两年整个电子商务市场的发展前景非常广阔。 推广目的 通过对**Shopping Mall全国第一家餐饮电子商务商城概念的包装，在北京市的年