如何在现代包装设计中运用中国传统文化元素.docVIP

　　如何在现代包装设计中运用中国传统文化元素 如何在现代包装设计中运用中国传统文化元素 　　一、我国包装设计早期的发展状况 　　包装设计行业在我国起步较晚但发展较快。正因我国的包装设计在短时间内快速发展，所以每一个发展环节上都有弊端，特别是使用传统元素方面。 　　早期，我国对包装设计并不是很重视，导致我国出口产品因外包装简陋不美观，而遭受巨大的经济损失。曾经在国家博览会上茅台酒由于其包装简陋粗糙且造型呆板，被其他外包装精美的国际产品所淹没。这说明即使再好的商品，倘若忽视了包装设计，最终也无立足之地。 　　随即，各个企业注意到了包装设计的重要性，都一同将目光转移到包装这一环节上，于是，随之而来一窝蜂拥起的不良现象开始出现。 　　不良现象之一：盲目追求潮流。 　　市场经济使商家根据市场信息来确立自己的包装风格，设计师为了生存屈从于商家，不惜放弃自己创意构思和艺术才华，昏然地紧追时尚潮流，放弃特色。 　　不良现象之二唯洋是美，至今仍然存在这种现象。 　　我国的包装设计业由于起步较晚，与发达国家之间的差距较大，所以便借鉴国外成熟的观念和作品。但是在大量的西方设计观念和作品进入了我们的视野时，大部分短视的设计师被淹没在中国设计界的西风式龙卷风中，一味地推崇西方设计流派和设计大师，跟随西方的设计模式。 　　不良现象之三：盲目地追求西方现代意本文由.L.收集整理识而丢掉民族特色。 　　绝大多数设计师盲目地崇尚西方文化，喜欢直接把国外设计样式照搬到中国来，如在地道的国产商品包装上出现的使用者是蓝眼睛、高鼻子的外国人；在不出口的商品包装上加注英文等。然而东、西方文化、教育、习惯和思维情感的差异是相当大，只能进行沟通交流和互补，是无法相互替代的。 　　当西方文化在我国境内猖狂盛行的情况下，我国的传统文化民族特色几乎退到边缘。这是一种奇怪的现象，我国的儒家文化在日本、韩国设计界中很好地被继承，我们却将其抛弃。 　　二、我国包装设计的发展现状 　　随着奥运会、世博会和APEC会议的成功举办，设计界的中国风愈演愈烈，中国元素在设计界又再度成为热点。但是西方设计师对中国传统文化的理解过于肤浅，仅停留在对民族式样的图解和直接引用。如人文招贴上画一两个京剧脸谱、在现代建筑上盖一个坡瓦屋顶、把包装换成瓷器等。而崇拜西方设计大师的我国设计师一味地听从与跟随，对本民族的文化也仅仅是图形表面运用，而没有做深层的理解和研究。在这方面，我们可以从近几年的月饼包装盒的设计中看到。在市面上销售的月饼包装盒设计越来越多在形式上运用传统的图案，显得古色古香，然而却存在很大弊端，绝大多数的作品看上去都像是同一个设计师所设计的。原因在于大家都喜欢用龙、风、牡丹、月亮、云等传统图案，在色彩上也不敢打破传统的红黄两色。没有任何的现代设计感，仅简单的采用传统图形和红、黄色的作品显得俗不可耐。 　　几年前，我曾在一家平面设计公司做兼职设计师。这是一家在当地小有名气的设计公司，主要业务是酒店企业形象策划以及为酒店设计传统节日的礼品盒，如中秋节的月饼包装、端午节的粽子外观包装等。我是慕其名气而去应聘的。因为在当时，在设计作品中体现传统文化元素的公司还不是很多，出名的就更少。可是，当我有幸被允许进入这个设计队伍时，我才明白当今中国的包装设计师对待传统文化元素只是表面化的图解而已。工作室的设计师对我讲解要做出具有中国味道的包装就得运用传统的图案和色彩，还有书法字体的题目以及要有描述中秋的诗，诗绝对不能是大家熟悉的，必须是难懂且少见的。在中国有名的设计公司的主要设计师竟然是以这种方法来设计具有中国民族特色的作品，这样的作品又怎能进得了国际舞台呢！ 　　继承传统并非照抄传统，它需要我们去了解学习研究，需要我们去深刻领悟后进行提炼和概括，需要我们开阔眼界、摆脱愚昧，将其内涵化为修养，然后在作品中自然流露，在对待传统文化问题的价值要取而向上。在现代包装设计中对传统文化的借鉴，不仅仅是借用传统的图形形式，更重要的是通过这些图形形式或元素找到与现代生活的关联，让传统的东西在现代生活中获得再生，传统文化在当代设计中的应用不仅满足了人们对过去生活的回味和崇尚，同时也唤起人们对未来的梦想和期待。无论我们的生活多么多姿多彩，传统文化仍然是我们取之不尽的宝库。黄永玉先生为酒鬼酒瓶设计出具有浓厚传统民族特色而又不失强烈现代感的包装，他正是深入地了解和熟悉了用麻、丝、兽皮等材料，捻结成绳或经纺织、缝缀制成袋、兜，对商品进行捆扎储运等传统包装手段。香港著名设计师靳埭强在作品中除了有现代设计意识，还加入了许多中国本土的内容，如水墨文化、儒家文化，使其设计作品具有空灵，淡薄的东方水墨意境。这就是他走向成功的关键。 　　三、我国包装设计的未来形式 　　对于一名中国设计师而言，研究中华民族文化艺术传统是必不可少的，但是做为一名优秀的