万科三亚项目互动方案1114要点.pptVIP

万科三亚项目互动方案 现场互动装置 幸福门（略） 一秒钟变神仙（趣味拍照墙） 森林漫步（地贴） 幸福七巧家（签到板） 一秒钟变神仙 森林元素：鹿角，花朵，树枝，葫芦等从人头上“长出来”。 （KT板/泡沫墙板/喷绘 皆可） 供来访宾客合影留念，“来万科森林度假公园，一秒钟变神仙” 森林漫步 在来访宾客的必经之路，制造漫步森林的情境 若觉得难以执行， 可不可以 漫步在雨滴上？ 漫步在落叶上？ 在荷叶上？ 在钢琴的琴键？ ……. 幸福七巧家 签到板： 签名要签在七巧板中的一片上。 然后贴到签到板，与其他人组合成幸福趣味图案。 如： 3位宾客，各选一片，组成一个“家” 5位宾客，各选五片，组合成……… …… 线上互动传播原则 以小博大 ——小成本制造度假生活大话题 喜新厌旧 ——采用新媒体中的优秀表现形式承载传播内容 社会责任 ——发起的互动活动应具备“绿色，环保，友善”的基因 线上传播方案 先看“万科红” 生动卡通形象 形象鲜明，直观，有记忆点， 刷新形象，增加好感度 万科森林度假公园 项目气质 自然，和谐，舒缓，清新 微博平台可设置两个出口： 1.官方平台（项目信息，活动等发布） 2.趣味平台: 森林之美（持续话题，拓展粉丝群体，引发微博平台关注） 趣味平台的处理方式 登场形象： 森林公园的孩子 —— 绿色精灵 制作卡通形象，表现项目气质。 卡通形象的应用： 微博平台头像 / 微博个人站点背景墙 / 四连格漫画角色 项目之前采用的“鹿”形象，做得Q一点？ 龙猫？也选一个森林里的精灵，友善可爱，漫画角色发展系列森林故事 在万科森林公园选一个代表动物/昆虫/植物形象，Q版精灵 趣味微博平台活动1 以森林精灵名义，发起植物竞猜的互动游戏 每天固定时间，发布万科森林公园内一种植物的叶子照片， 第一时间在评论中回答出正确答案的粉丝，获得奖品(度假消费券/植物标本/种子…) 并在每次结束后，介绍该物种的故事（百科知识+相关故事） 如每天8点/10点/15点/17点/20点， 各发布1种森林公园的代表植物（只公布该植物的局部照片）， 植物弄完后，弄昆虫、动物、石头，把项目的自然资源都能带出来，对客群也是一种直观的吸引 趣味微博平台活动2 向Greenpeace学习: 1.微博平台发布每日三亚蔬菜、水果健康报告 【 140字+图的简单介绍，三亚今日最适合食用的绿色蔬菜、水果】 2.发布电子出版物，绑定“2011-国际森林年” 【微博上每天介绍3个原始森林，国内国外精选，森林的故事+绝美风景照片】 【每次介绍的森林，收集故事/森林信息/风景照片，速成PDF文本，粉丝可直接下载观赏】 趣味微博平台活动3 线上公益活动： “随手拍下生活中的绿色，让大树再绿起来” 让用户拍下绿色的树叶实景照， 也可拍下生活中随处见到的绿色物品。 设计一个单页的网页页面（技术上非常容易实现，寄生在万科森林度假公园的网站里） 这个页面就是一颗大树，如右图，但是树叶都是枯黄的。 进入网页的用户可随便点击一个枯黄的叶片，出现上传绿色照片功能框 用户选好自己拍摄的绿色照片，上传后即可看到，自己上传照片已经填充进枯黄叶片， 当鼠标移动触到树叶，照片便会放大看到详情。 当参与的人越来越多，大树也就会越来越绿，只到最后一片黄叶变成绿色，出现整片森林公园 这类线上趣味活动是有让微博用户主动@转发的潜力 ， “齐心协力让地球变绿？” “联合WWF？绿色和平组织？” (活动页面地址通过微博平台发布,并随时更新大树变绿的状况，上传照片成功的用户将获得度假消费券/植物种子…) 趣味微博平台活动4 线下的针对性活动为线上传播提供优质内容 “森林任意门” 让演员穿上大树/白云/蘑菇等森林元素的道具服装 假扮成 Mini森林组合景致，在城市繁华地点蹲点（街区小广场等） 瞄到疲惫的都市人，就向其悄悄移动， 用我们这些“森林植物”包围他，在城市里感受大自然 此线下活动事件做1到2场即可 全程为暗中拍摄，类似整人节目，但是我们这个比较萌，温情，清新 从传播效用来说 这个主要是为线上平台提供内容， 活动本身虽对传统媒体有一定价值，但只作辅助（可联合当地晚报发市民今日见闻） 万科森林趣味微博平台 日常运作方式： 常规内容—— 森林植物/动物知识竞猜 （每日3～5轮） 精品内容—— 世界森林生活分享