2013中国食用油行业市场报告精选.pptxVIP

中国食用油行业市场报告;目 录;第一部分;一、中国食用油市场规模——中国食用油整体规模稳步增长;一、中国食用油市场规模——食用油消费水平规模仍有很大的发展空间;二、中国食用油发展历程;二、中国食用油发展历程;三、行业竞争状况——品牌竞争状况;三、行业竞争状况——产品竞争状况;三、行业竞争状况——产品竞争状况;在众多植物油产品中，以茶油和橄榄油的营养价值最高。 而茶油营养价值高出橄榄油10%，价格却低其20%-30%，不饱和脂肪酸在食用油中含量最高，单不饱和脂肪酸含量超过80%，长期食用茶油能够抑制肿瘤，对于人体心脑血管具有很好的医疗保健作用。;?;国外把油脂的烹饪方式分为四种烹饪方式：： Cold Preparation(CondimentsSalad Dressings)， Low Heat(Sauces Baking)，Medium Heat(Sauteing)，High Heat(BrowningFrying)，可以把它们对应在凉拌、水炒、中火炒与煎炸四种烹煮方式。;;四、产品传播变化——金龙鱼;四、产品传播变化——金龙鱼;;;四、产品传播变化——福临门;;第二部分;一、什么是茶油;二、茶油营养价值;三、茶油市场发展规模;全球90%茶油产自中国：我国是油茶的原产地，产量占全球总产量90%以上，除此之外只有东南亚、日本等国家和地区有少量的分布。 湖南和江西是茶油大省：我国油茶主要分布在湖南、江西及广西等地，其中湖南和江西茶油产量占全国50%以上。;四、茶油行业发展趋势——发展障碍;四、茶油行业发展趋势——发展优势;五、茶油市场主要竞品状况;五、茶油市场主要竞品状况;六、主要竞品产品传播——金浩;六、主要竞品产品传播——金龙鱼;六、主要竞品产品传播——绿海;六、主要竞品产品传播——老树根;六、主要竞品产品传播——大壹品;第三部分;食用油品类选择，区域性差异明显;几大城市食用油消费情况;历史和经济因素共同造成食用油区域性习惯现状;揩成熟女性的油;消费者购买品牌是关键，健康营养的要求迅速提升;食用油包装逐渐趋小;商超是消费者食用油购买的重要渠道;现有茶油群体;谁在购买茶油？？;茶油认知;茶油功能的认知和偏好;茶油评价及购买意向;茶油消费障碍-售价高、价值认知低;茶油消费障碍-口味不适应;品牌案例;一、多力葵花油品牌发展背景;一般企业在某一个领域取得一定成就之后，多半会向主领域附近或者周项延伸，多力没有这么干，其咬定葵花不放松，始终以葵花油为轴心，以葵花油为主打。 “多力”的新品推广步伐非常稳健，和其他竞品相比甚至稍显滞后。它的原则是，绝对不贪多，一到两年的时间内只推一个新品，强调推出一个成熟一个，并且一定要让该新品占领该品类市场第一的位置。 按照多力的理解，在某一种产品的众多品牌当中，消费者一般会优先选择居于领导地位的品牌，只有居于领导地位，才能拥有较为稳固的竞争优势。;多力的销售范围已经由区域市场发展到全国市场，基本覆盖全国，除了新疆，西藏，甘肃等极少数地方以外。 多力除了在上海，北京，广州等发达城市进行直营以外，其他区域全部采用经销商制。;多力理念：食用油是人们每天必需接触的食品，它直接关系到人类的生命和健康。公司要致力于成为良心企业，多力葵花油要用良心去生产，让消费者吃到放心油、安全油、健康油。生产出健康、营养、高品质食用油是佳格人始终不渝的追求。 多力葵花油对品质的完美追求从源头－种籽开始，多力的每一颗葵花仁都产自无污染的内蒙古、新???大草原的原料种植基地，精挑细选出的每一颗葵仁。多力葵花油严选100%的优质葵仁，每1颗葵仁都充分吸收长达1000小时草原阳光的健康能量，而每1瓶5升多力葵花油都是由70多万颗葵仁压榨而成。 采用先进的充氮保鲜技术，不添加任何防腐剂和人工抗氧化剂（TBHQ），保证口感纯正、营养丰富。 佳格集团的加工厂拥有世界级的精炼设备，采用世界领先的“充氮保鲜”技术工艺，加上科学压榨、油质精纯清透，达到了欧美国家的食品要求。 进入大陆市场之后，多力葵花油先后通过了ISO、QS、HACCP认证，获得了绿色食品、上海市营养金桥食品、全国食品安全示范单位的称号。;08-11年，随着北京奥运会的落幕，田亮也淡出体坛，多力取而代之的是影视明星蒋雯丽。 蒋雯丽此前主演的《金婚》等剧风靡中国，在中老年消费群体中有着极大的市场，这正好与食用油的消费群体相吻合。;五、传播推广——广告策略;五、传播推广——行销活动;五、传播推广——行销活动;五、传播推广——行销活动;五、传播推广——行销活动;五、传播推广——行销活动;报告完结