维维豆奶新品上市策划案.doc

目录 摘要............................................................................................................1 分析篇.............................................................................................2 （一）环境分析..................................................................................2 1、竞争者分析........................................................................3 2、自身分析.............................................................................4 （二） Swot分析.............................................................................4二、战略篇.................................................................................................5 市场细分.................................................................................5 目标市场的选择......................................................................6 市场定位.................................................................................8 三、战术篇............................................................................................9 产品.........................................................................................9 价格......................................................................................12 渠道........................................................................................14 促销.......................................................................................16 四、新品上市流程.............................................................................15 上市前筹备...........................................................................15 上市中执行...........................................................................16 上市后跟踪............................................................................17 五、财务预算危机预案.........................................................................18 摘要 维维豆奶粉是维维食品饮料有限公司生产的主导产品，维维集团组建于1992年10月，经过十多年创业，现已发展成为总资产百亿元的跨行业、跨地区的大型企业集团，产业涉足食品、医药、物流、国际贸易、化工、矿业、农业资源、房地产等。2009年实现销售收入120亿元，利税11亿元。是中国最大的豆奶企业，中国10家最大食品制造企业。2005年