艾玛电动车 广告策划案.ppt

主要任务：推广爱玛新款“轻松领跑 极速乐途”理念，延伸爱玛品牌内涵。 主要目标：提升品牌认知度； 扩大消费群体。 营销战略：“不打价格战，只打价值战”。 不断创新，品牌经营。 市场分析： 企业经营情况分析： 公司生产的产品畅销全国三十多个省、市、自治区，在国内市场享有盛誉，并远销海外。 爱玛以更快更高更强的奥运速度逆势而上，产品销量突破50万大关，建立起500多家品牌专卖店，以500%的山东速度、300%的全国速度快速成长，成为行业大赢家！ 产品分析： 爱玛在产品设计研发中始终把握时尚脉搏，与企业文化元素有机结合，充分体现企业文化和品牌的风格与理念 爱玛还积极探索更高效、更节能、更低碳、更清洁的可持续发展的模式 市场分析： 行业分析 竞争者分析 自身分析 行业分析： 随着市场的不断成熟和发展，企业规模的不断扩大，营销进程将逐步从低成本扩张的工厂阶段向精细化市场营销的市场阶段转化 目前电动车呈现两极化现象，江南市场以包车或者豪华车为主，占据70—90%的市场；江北则70%以上市场以简易车为主。 竞争者分析： 中国十大名牌电动车综合排名： 1、上海立马 2、新日 3、爱玛 4、雅迪 5、速派奇 6、小鸟 7、绿源 8、台玲 9、比德文 10、洪都 质量：上海立马独占鳌头，返修率较低 销量：新日、雅迪、爱玛、立马、绿源齐头并进 广告：爱玛重金投放广告，效果较好 潜力：立马、爱玛、绿源、速派奇 技术；上海立马超强核磁动力电机、新日双动力电机 速度；上海立马、爱玛 知名度；爱玛、新日 美誉度：上海立马 渠道和终端建设：新日、绿源先行者；上海立马后来居上 自身分析: 爱玛重金投放广告，力邀周杰伦担当形象代言人，取得较高的品牌知名度。并且善于抓住时机积极拓展销售网络，发展速度较快。 “爱玛”品牌将再次以前瞻性眼光走在行业前列，率先提倡“品牌”价值的提升。 消费者研究: 环保产品风靡一时，电动车已被许多年轻人看作时尚必备品。电动车从前期的老年人产品，逐渐延伸到年轻上班族，市场逐渐打开。 要开拓更大的市场，我们从抓住消费者心理做起，满足其时尚、环保、快捷的心理需求，从而抓住更广泛的消费群体。 广告策略： 目标：提高品牌认知度，塑造企业整体形象。 地区：乌昌地区 主题：轻松领跑 极速乐途 爱玛广告赏析： 爱玛广告1.flv 爱玛广告2.flv 爱玛广告3.flv 爱玛广告\最新爱玛电动车广告.flv 表现形式： 以原有广告中卡通熊猫为主人公演绎以时尚环保以及轻便快捷为主题的生活片段，加特效音乐，在原有时尚环保主题基础上体现轻松快捷的广告主题。 广告创意： 一只熊猫在春意盎然、绿草丛生的小道上骑着爱玛电动车悠闲的经过，（伴着轻快的音乐）。另一只熊猫载着周杰伦以更快的速度超过它并回头向它挥手打招呼，紧接着面向观众说“我的爱玛，轻松快捷！”。周杰伦说“爱吗？爱就马上行动！” 广告策划： 媒介： 视觉媒介：《昌吉日报》、《晨报》、 《电动车志杂志》 听觉媒介：FM94.9交通广播 视听媒介：昌吉商场广告电视 媒介计划： 视觉媒介：《昌吉日报》、《晨报》四分之一刊，版面主题为爱玛电动车的宣传图案，下方为畅销车的图片及经销商地址。一星期两刊，持续一个月。《电动车志杂志》封面拉页两期。 听觉媒介：94.9交通广播根据作休时间，早晚各一次。 视听媒介：在昌吉商场的广告电视上，上下班时间进行循环播出。 广告预算及分配： 广告效果预测： 通过三种广告媒介的全面覆盖，可以使爱玛“轻松时尚、极速乐途”的理念融入人们的生活，提高品牌知名度。塑造企业“爱”的形象，使乌昌地区的消费者在选购电动车时首先虑爱玛。 激发经销商和零售商的进货量，增加销售额。 市场份额增加5%，扩大消费群体。 * * 15 听觉媒介 38 总计 15 视听媒介 8 视觉媒介 费用（万元） 媒介方式