首饰专题策划案.ppt

* 前言部分我们进行了珠宝市场，和消费者对首饰渴望的分析。目的就是了解消费这信息，进而进行下一步的宣传活动。 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业竞争对手竞争状况分析 以及企业竞争对手广告分析 竞争对手的竞争状况分析 目标是以独特的广告形式宣传幸福四叶草系列，带动消费者的消费兴趣. 2、平面广告（报纸、户外广告牌）表现： 3、杂志广告表现： 4、广播广告表现： 宣传周生生幸福四叶草系列，提高其知名度，带动消费。 二．广告时间 2012年2月13-15日 三．广告目标市场 云南省昆明市顺城购物中心 四．广告诉求对象 昆明市25-35岁年轻女性 这一年龄段的女性刚刚进入社会不久，有了一定的经济基础，可以消费得起一些非生活必需品。由于这段年龄段的人都是出生于上个世纪八十年代，成长于80年代后，这段时期恰是国家实行新的经济政策和改革开放的开始，许多外来文化进入内地，并与传统文化相融合。这些文化着这一代人的成长，也是受这些文化的影响，这一代人的的消费意识超前，且追求前卫，对生活非必需品有天生的热爱，特别是对于那些富有特殊情感和文化的产品，尽情地彰显她们独特的个性、品味与价值取向。这类消费者更容易受到电视、杂志等大众媒介广告的诱导，消费中存在着很强的非理性成份。 推出幸福四叶草新形象完成前期造势活动，提升周生生知名度，加强新产品的宣传。 二.主办单位： 三.活动时间：2012年2月14日 上午：9：00——11:00 下午：14：00——16：00 四.活动地点：顺城中心广场 五.参加对象：25岁—35岁 六.活动具体内容：产品展览;现场咨询; 分发宣传刊物;非专业选秀大赛 1.活动前准备 i.活动前两个小时（即7点），公司准备所有用品： 首饰（用于展览及选秀） 桌子、玻璃橱窗、活动屋子 产品图片及宣传手册、活动宣传单、报名表 拍照设备、音箱设备 工作服（周生生统一工作服） 展布（简要介绍活动内容及照片展览） ii.活动前安排工作人员： 现场总负责人 布置场地 负责报名登记及整理照片 拍照、化妆 咨询人员 保安（维持现场秩序及安全） 分发宣传单 整理人员（结束后清理活动场地） 前期活动： 报名：凡是符合要求的活动对象（25—35岁女性），在如实填完个人资料以后，均可参加比赛。 拍照：活动屋子内摆放各类幸福四叶草首饰，参赛者可随意挑选自己喜爱的首饰，然后由工作人员免费帮助化妆，当场拍照获取照片，如对自己照片满意，可留下参加选秀活动，如不满意，可免费带走。 B.后期评选（4月）： 在为期2天的活动之后，由评委组评选出１０名最佳模特（要求模特能充分展示个人气质和首饰美感），每位入选选手，都将成为周生生的非专业模特，并获得周生生提供的价值２０００元的首饰，其照片将刊登在周生生宣传刊物上。 Ｃ.最终解释权归周生生所有 注：现场播放音乐，中间穿插周生生的音频宣传 八.可行性分析 如今，消费者越来越重视产品的体验，消费者越来越渴望参与到商家的互动中去，作为商家就更应该发挥消费者的创造能力。本活动从此点出发，借如今选秀活动之热，通过大量创新与互动，并附加各大媒体的宣传，达到前期造势，打开品牌认知度的效果。 通过全方位的媒体宣传保证活动的参赛力度，通过在赛场的精美布置与造势保证活动的影响力，通过活动全新的互动概念牢牢抓住了消费者的参与心理，配合后期的调研工作，可进行消费者数据研究。 四 广告活动的效果预测和监控 1，广告效果的预测 使昆明大多年轻女性了解到幸福四叶草系列珠宝首饰 2广告效果的监控 广告刊播后，不定期以问卷、网络调查、交流会等形式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。 报纸、杂志、网络每两星期测一次 每月举办消费者座谈会 四叶草 幸福四叶草通常只有三片叶子 一片代表亲情 一片代表爱情 一片代表友情 一片代表幸福 传说有幸能找到 四叶草的人将无比幸运 前言 随着当今经济和文化的发展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人尤其是女性更注重自身魅力的提升，珠宝首饰已经变成她们的生活必需品。她们对珠宝的需求日趋明显，珠宝市场出现白热化。调查显示女性在选购珠宝时更注重追求各自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格。 金银珠宝首饰历来都是作为一种高档的情感和文化艺术消费品走进消费品行列的。目前珠宝市场上珠宝品牌虽多但却未能做到精确传播到目标消费者中，调查显示，现代女性渴望有一种外在语言能够表达出她们内心的情感，珠宝作为一种传达情感、显示个人独特魅力的道具，成为女性的首选饰品，然而许多年轻女性表示找不到一种合适的款式来表达她们的个性和情感。因此，周