美敦力策划案.ppt

预算 商界人士 医科学生及新员工 实际需求： 更多层面的商务合作与交流 利益点： 双赢 实际需求： 知识和经验的分享和工作机会的获取 利益点： 能够帮助规划未来职业和人生 政府和相关部门 媒体 实际需求： 更多层面的商务合作与交流 利益点： 为中国的医疗产业做出贡献 实际需求： 挖掘传播的价值 利益点： 能够形成关注点 社会公众 实际需求： 社会公益和慈善 利益点： 能够肩负更多企业公民的社会责任和义务 * Tangsun Advertising Agency 塑造能符合他们需求的CEO形象 传播的基本原则： * Tangsun Advertising Agency 媒体访谈+公益活动+个人形象展示 传播的内容规划： 医疗从业人员 经销商 商界人士 医科学生及新员工 媒体 社会公众 政府及相关部门 媒体访谈 参加如《波士堂》、《中国经营者》、《对话》等财经类的访谈 邀请部分财经媒体进行个人专访 红色部分为能影响的受众 旨在着重展现李炳容先生香港专家、商界领袖、富有爱心、高素质和职业道德、和蔼热情的形象 医疗从业人员 经销商 商界人士 医科学生及新员工 媒体 社会公众 政府及相关部门 公益活动 以美敦力的名义，由李炳容先生亲自主持并参与的，针对二三线城市及贫困地区的医疗人员开展的免费培训与交流及诸如器械捐赠的公益行为； 红色部分为能影响的受众 旨在着重展现李炳容先生商界领袖、富有爱心、高素质和职业道德的形象 医疗从业人员 经销商 商界人士 医科学生及新员工 媒体 社会公众 政府及相关部门 个人形象展示 开通个人微博 由李炳容先生亲自出席的围绕医疗话题的高层论坛等高端商务活动 参加与医校学生的座谈会或公司内训 红色部分为能影响的受众 旨在着重展现李炳容先生香港专家、商界领袖、富有爱心、和蔼热情的形象 其它建议： 强化李炳容先生个人品牌常规传播的同时，注入更多的传奇色彩， 如：个人传记、个性化言论、与众不同的行为方法，适当进行针对性包装与传播。 * Tangsun Advertising Agency 媒介方案 人物塑造建议——有血有肉 美敦力在行业中已确立了领军地位，其技术能力、专业度和权威性毋庸置疑，那么，李炳容先生作为这样的企业的领导人之一，传播焦点除了专业方面、管理方面、态度方面…一个有人格魅力、对公众有吸引力、有影响力，从而产生品牌联想的领导人，还必须赋予其“人性”、“立体”的一面，所以，除了以上，我们还应该传播关于他个人的… 业余爱好 休闲方式 生活品质 目的：人物形象更加丰满、立体、鲜明，除了单一的专业人士形象，其健康、积极、阳光、向上等个人形象会增加更多的人格魅力，才能影响更多的人群。 形式：系列专访、领袖风采网络平台塑造、PR策划及发布 （B2BB2C） Shanghai Tangsun Advertising Agency Co., Ltd. * Shanghai Tangsun Advertising Agency Co., Ltd. 媒介传播规划 “三位一体” 整合传播 平面 专访 常规稿 网络 新浪直播室访谈 稿件扩大发布 个人发言平台管理 （新浪微博和博客） 电视 人物专访 * * Shanghai Tangsun Advertising Agency Co., Ltd. 平面媒体 （报纸、杂志） 网络媒体 电视媒体 财经、 管理、行业、 生活 专栏 微博/博客 传播方式 传 播 渠 道 媒介传播分布 稿件规划 人物专访 个人发言 平台 新浪 直播室 访谈节目 门户、 综合、 行业 平面媒体传播规划 平面媒体 专访 频次：3篇/月 系列专访：1篇/月（贯穿整个传播周期） - 传播内容：“个人魅力”（运动、休闲娱乐、个人经历等） - 媒体选择：商务杂志，如《环球企业家》等 品牌专访：2篇/月 - 传播内容：技术、管理、战略、合作等 - 媒体选择：行业类、财经类、管理类、商务类日报、周刊或 杂志，如《科技日报》、《经理人》等 作为传统媒体，平面媒体的传播在规划上要更为细致和准确，发挥最大的传播效果 以专访为主，辅以软文传播 * 软文 频次：4篇/月 根据官方素材撰写稿件（个人或企业事件） 针对电视或网络的专访进行事件描述及评论 将个人博客中的文章作为话题点进行撰写 网络媒体传播规划 网络媒体 网站 频次：每篇发布后的平面稿件在20家网站上进行转发 目的：扩大发布及影响 范围：门户、大型综合及行业网站为主 除了传统