服装品牌国际化营销研究评述.doc

学 号： 2013-2014 学年第 一学期第17-18周 学期论文Ⅰ报告 题 目： 服装品牌国际化营销研究述评 班 级： 110047 姓 名： 李进晶 指导教师： 周剑涛 职 称： 副教授 成 绩： 通达学院 2014 年 1 月 3 日  南京邮电大学通达学院 学期论文Ⅰ指导教师成绩评定表 题　　目 服装品牌营销研究评述 李进晶 班级学号专业 市场营销 评分内容 评分标准 总分 评分 平时表现 按时出勤，努力学习，遵守纪律，作风严谨务实，按期圆满完成规定的任务。 20 撰写质量 结构严谨，文字通顺，用语符合技术规范，图表清楚，字迹工整，书写格式规范，符合规定字数要求。 30 参考文献的数量和质量 参考文献数量在30篇以上，并且与题目紧密相关，且参考期刊级别较高。 20 调研论证 能独立查阅文献资料及从事调研，较好理解课题任务并提出实施方案，有分析整理各类信息并从中获取新知识的能力。 20 答辩 流利回答教师提出的问题，思维敏捷，知识掌握全面 10 总评分 指导教师 评阅意见 该同学实践过程中， 学习态度 □认真 □一般 □差； 论文结构设置 □合理 □较合理 □不合理； 写作文字 □非常通顺 □较通顺 □不通顺； 专业用语、书写格式及图表格式 □符合规范 □较标准 □不符合规范； 逻辑性和层次性 □强 □一般 □差； 在创新性方面 □深入分析，并有独到的观点 □有基本观点但不深入 □无创新性； 参考期刊级别和质量 □高 □一般 □差； 能否运用所学理论知识解决实际问题 □不能 □一般 □能力强； 前期文献调研和准备 □一般 □充分； 有无新意和特色 □无 □有特色 成绩 指导教师签名 周剑涛 日期 2014/1 /5 服装品牌营销研究评述 市场营销 李进晶 摘要在竞争激烈的国内和国际服装市场上，我国服装企业正面临严峻挑战，实施品牌策略，创建国际品牌，是提高我国服装企业的国际竞争力的有效方式。本文的研究目的是以品牌创建理论为指导，深入研究我国服装企业创建国际品牌的营销策略，解决中国服装品牌实现国际化过程中应注意的主要问题。 关键词:品牌 服装企业 营销策略 1.我国服装行业的营销环境PEST分析 （1）政治法律环境 在国内，我国服装生产企业除了遵守经济领域中《工业企业法》、《专利法》、《标法》、《公司法》等法律法规，还要遵守关于服装材料环保要求、服装纺织品出规定等一系列专门针对服装行业的法规。国际上，虽然从2005年1月1日起，括服装在内纺织品贸易配额全部取消，但欧美国家对中国的配额限制要到2009才能取消。欧盟1992年10月颁布的法律规定，产品从生产到生命周期终结都要对环境无不良影响，因而对发展中国家的服装出口形成“绿色技术壁垒”。1996年7月，美国宣布实施以缝合地取代作为服装原产地判定标准的《服装原产地规则这主要是针对中国和亚洲服装出口加工国设置的，具有明显的排他性。这些国内的法律法规，都是现在我国服装生产企业所面对的政治法律环境。 （2）经济环境 研究资料显示，当人均GDP达到1000美元时，服装消费会出现较快的增长近几年，我国经济较快的增长速度，保证了我国服装生产企业在出口较困难的时候仍能保持国内消费水平健康发展的势头。随着西部大开发的推进，西部经济的发展必然会促进人的社会职业水平的提高，因此，作为服装生产企业仍将会有良的发展空间。由于我国社会保障体制还不健全人们“捂着钱袋不消费”的现象十分普遍，这也影响了服装产品的消费，使部分业在九十年代初建立的目标消费群体结构发生了改变。 （3）社会环境 服装生产企业的社会环境包含的内容十分广泛，如人口数量、结构及地理分布、教育文化水平、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、风俗惯等。我国现在的人口状况是人口数量大，正在迈向人口老龄化国家的行列，青新生代大多为独生子女。我国的人口分布为中东地区人口众多，密度大，西部人稀少，密度小。在教育文化水平上，中东部地区的教育文化水平高于西部地区，事工业生产的人较多，而西部地区从事农业生产的人较多。在生活方式和文化传上，我国人民生活更传统，虽然现代社会已是西式着装，但服装穿着比较保守，些都形成了特定的服装消费市场。而服装生产