魔法节策划案20140713.ppt

深圳华强文化集团股份有限公司---方特魔法节策划书 Jun,2014 目录contents 随机人群， 这样的一群人对于游玩的目的性不是很明确，跟风者较多，此类需由人引导消费，良好的品牌宣传可以吸引到这类人群的关注。 兴趣人群 这个群体接受新鲜事物最快，充满好奇心，也是最有活力的一个群体，对整个 家庭来说有着足够的影响力 。这群人不喜欢独处，如果有一个地方既能感受中国传统文化，又能体验超越现实的梦幻奇境，通常会结伴前往。 企事业团体 这类 人群都是工 薪阶层，往往由其所在的工作单位年度中组织的员工旅游计划，作为一种极受欢迎的福利，旅游当是首选，这类资源可大力开发。 破题策略Crack 事件营销---方特招聘征集法动 几种选择： 1、方特欢乐世界招聘形象大使 2、方特欢乐世界征集魔法师 3、方特欢乐世界征集“中国小魔头” 哪个更可行，更具吸引力，更有传播性？ 既然是魔法节 ，我选择征集“中国小魔头”，旨在为有资质的魔法少年，加入魔法学院，参加魔法特训营集训，最后集中对学习成果进行评比。 招募“中国小魔头” 招募“中国小魔头” 招募“中国小魔头” 招募“中国小魔头” “最爱魔法节”摄影大赛 规则 2014年方特魔法节期间拍摄的照片 照片拍摄于方特主题公园内 照片需有时间印记 多个主题公园的照片评分可加倍 评分由网络投票计分 所有参赛作品上传到方特官网“最爱魔法节”摄影大赛专区 “最爱魔法节”摄影大赛 奖励办法 一等奖：Ipadmini 一部 二等奖 ：小米3手机一部 三等奖：人民币800元 “最爱魔法节”摄影大赛 活动海报 “中国小魔头” 你是小魔头吗？ 够魔你就来。。。 百变魔术、只为你待待 方特魔法节，“中国小魔头”招募中。。。 网址： 电话：400-166-0006 关注微博或微信 “最爱魔法节”摄影大赛 关于我的魔法传奇 我要拿大奖 不一样的精彩 美国人有迪士尼，中国人有方特！ （官网上传游玩照片就有可能拿大奖） 网址： 电话：400-166-0006 关注微博或微信 * * To 精彩即将开始 永远相信美好的事情即将发生 Music: Michael Jackson – Billy Jean 方特魔法节 分析篇 策略篇 执行篇 分析篇 方特文化科技主题公园是文化内容产品及服务的综合展示平台，直接面对公众展示具有华强文化自主知识产权的文化科技主题项目，为文化内容产品及服务提供终端市场检验。涉及的子行业包括主题公园创意设计、主题公园研发生产与建设及主题公园运营管理等。 本公司目前已在芜湖、泰安、青岛、沈阳、株洲、郑州、厦门建设了方特欢乐世界和方特梦幻王国十个大型文化科技主题公园，迅速提升了方特品牌价值。 优势Advantages 品牌知名度——方特文化科技主题公园 技术领先——领先的主题公园研发运营经验 特色优势明显——欢乐文化+科技 规模效应——全国多个大城市有效覆盖 美国人有迪士尼，中国人有方特，我们将由14亿中国人共同见证！专属于中国人的欢乐王国，这不再是一个梦 想，而是一个事实！ 一流的文化，中国有；一流的科技，美国也有；但是一流的文化+一流的科技，只有中国有！如今的中国，有自己不一样的精彩！ 沉淀了中国五千年的文化底韵和 现代社会文明成果，集成了当今世界领先的科技，旨在打造一个快乐中 国！ 中 国近十个重点城市，十多个文化主题公园建立，我们带给每个城市的不仅仅是快 乐，随着方特主题公园项目巨额投资，带动当地经济效益明显，城市名片的效果巧然显现！ 人群Crowd 1 2 3 4 5 品牌宣传，营销推广 活动目的 扩大影响力和市场份额 吸引游客流量 挖掘自身旅游项目服务潜力 深化旅游项目文化底韵 策略篇 魔法节 背景 魔法节是方特每年9月份--12月份策划的以魔法为 主题的大型欢乐旅游盛宴。在国内十多个城市共 同上演，志在与14亿国人共同建设快乐中国， “让所有的中国人都快乐起来”是 我们不懈的追 求!同时通过此类活动，提升品牌形象，传承和 发中华智慧！ 策略分析Strategies 1、旅游已经成为现代人的一种生活方式； 2、旅游已经成为本土文化不可或缺的一部分； 3、我们所要做的是：让方特欢乐王国成为14亿中国人生活不可或缺的一部分。 1、宣传造势，利用当地媒体、网络媒体、官网、微博、微信等媒介实时发布最新的活动信息。通过事件营销，引起社会热