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《市场营销学》补修课考试复习范围 一、单项选择题 1．市场营销组合4Ps是指（????Ｃ?????）。 A．产品、地点、价格、公关??????????????B．价格、权力、地点、促销 C．产品、地点、价格、促销??????????????D．广告、地点、价格、产品 2．经过（????Ｂ???）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。 A．介绍期?????B．成熟期???????C．成长期??????D．衰退期 3．美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为(????Ａ????)。 A．品牌扩展决策??????B．家族品牌决策??????C．品牌化决策????D．多品牌决策 4．企业能通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有的市场提供新产品或改进产品，这种增长称为(??Ｂ????)。 A．市场渗透???????B．产品开发??????C．市场开发?????D．市场撇取 5．名牌男装、奢侈品等属于(??Ｃ????)。 ?A．便利品?????????B．选购品????????C．特殊品???????D．非渴求物品 ６．集中市场营销战略所面对的市场是（???Ｃ?????）。 ?A．整体市场?????B．局部市场??????C．细分市场???????D．大部分市场 7．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，购买的数量相同，并且对市场营销刺激的反应相同，则可视为（??Ａ???）市场。 ??A．同质????????B．异质??????C．差异??????D．共同 8．所谓（???Ａ???）是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。 ??A．产品????B．有形产品????C．核心产品????D．附加产品 9．（???Ｃ????）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。 A．长度??????B．宽度??????C．深度?????D．关联度 10．通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（???D????）。 A．经济因素?????B．技术因素?????C．政治因素??????D．社会因素 11．在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是（??Ｂ?????）。 A．撇脂定价?????B．渗透定价?????C．中间定价?????????D．竞争定价 12．企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是（??Ｃ????）。 Ａ．广告促销??????B．人员推销??????C．公共关系??????D．营业推广（销售促进） 13．理解价值定价法是根据（??Ｄ?????）对商品价值的理解程度定价的。 A．制造商????????B．经销商????????C．政府物价部门???????D．顾客 14．在紧缺经济条件下，国内某行业被人称为“XX老虎”，这说明该行业市场的性质是（??Ｄ??）。 A．垄断竞争????B．官商作风?????C．企业行为??????D．完全垄断 15．消费品中的便利品通常采取(??Ａ???)分销，使广大消费者能随时随地买到这些日用品。 A．密集????????B．选择????????????C．独家???????D．方便 16．企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于(???Ｂ????)。 A．后向一体化??????B．前向一体化??????C．水平一体化?????????D．横向一体化 17．在企业定价方法中，成本加成定价法属于(???Ａ????)。 A．成本导向定价????????B．需求导向定价????????C．竞争导向定价 D．市场导向定价 18．工业用品市场营销的主要促销工具是(??Ｂ????)。 A．广告?????B．人员推销???????C．销售促进???????D．公共关系 19．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（???Ｂ????）。 A．直接渠道????B．间接渠道????C．专营渠道??????D．都不是 20．在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为(??Ａ????)。 A．明星类????????B．金牛类???????C．问题类???????D．狗类 21．采用高价格、低促销费用的决策是（??C???）。 A．快速掠取决策????????????????????B．快速渗透决策 C．缓慢掠取决策????????????????????D．缓慢渗透决策 22．香烟属于（???A???）。 A．便利品????????B．选购品????????C．特殊品???????????D．非渴求物品 23．那些处于发