相互广告中信惠州区项目整合推广策略及视觉创意.ppt

2007 推广大纲 第一阶段 目标： 以大品牌开发商形象传播中信地产的实力。 主题： 中信，不只有银行 第二阶段 目标： 宣告中信地产在惠州的第一个项目。 主题： 中信地产，点睛CBD 第三阶段 目标： 传播项目市场占位，建立项目形象。 主题： CBD，与众不同的OFFICE 第四阶段 目标： 深化传播项目形象，针对性卖点诉求。 主题： 你的OFFICE，你的意志。 意见领袖认识中信 客户认识中信 #惠州媒体深圳中信行活动 #中信品牌馆开放接待 推广动作 第一阶段 ＳＴＵＤＩＯ LOFT OFFICE OFFICE 寻找STUDIO＆LOFT产品的共性，规避LOFT＆STUDIO在惠州市场上的认知传播成本，还原空间的本质意义——OFFICE。 定位关键词3 市场定位 CBD 与众不同的OFFICE CBD与众不同的OFFICE，寻找合而不群的公司！ 企业野心型 客群定位 “在CBD，有一间自己的OFFICE” 他们，创业已处起步阶段，但窝在闹市区一个小户型的楼上办公,正在寻找一个大气候环境良好的OFFICE。 他们，创业正在筹备阶段，有很强的企业野心，起步即要进入CBD，正在寻找一个有利于证明其身份的办公环境。 他们，有共同的资金局限与共同的企业野心，更注重OFFICE所在的地段。 创意工业型 客群定位 “有一间与我的个性匹配OFFICE” 他们，从事金融服务、咨询、公关、广告、