中国互联网庸俗化时期来临要点.docx

中国移动互联网庸俗化时期来临 机会在哪里？ 文/亚枫 中国移动互联网发展到当前阶段，在国内已近乎于全盛（原因请参看拙做《掌控两微》），未来发展将呈现两个态势，一是未来三到五年内，中国移动互联网流量垄断者将对需求进行深挖，提供更深入的服务产品，以维护流量垄断地位；二是中国移动互联网公司将向全球扩张，它将加速走出国门，向流量低的国度开疆拓土，互联网发展基础好的、“一带一路”沿线的国家，将被陆续纳入扩张版图。 看清过去，才能发现未来。中国移动互联网发展至今，已经进入到庸俗化时期。在庸俗化之前，中国移动互联网行业发展大致经过两个阶段，2009-2012年，需求即流量阶段；2013-2016年，流量即并购阶段 第一阶段：需求即流量 移动互联网中什么最重要？流量。而流量不管你开不开发，它就在那里。问题的关键是，要给这些流量提供入口，大家都在争夺流量入口，并遵循着由易到难这一规则。移动互联网最初入口均开在满足人的衣、食、行、住、社交等生活必需处，并逐渐向次必需入转移，比如婚恋、理财、信仰等精神层面，再然后，逐渐覆盖生活的方方面面。 中国移动互联网每年都有火爆的主题。 2009年1月，中国正式发布第一批3G牌照，中国正式步入3G时代。同年9月开始，安卓市场、91手机助手、豌豆荚等APP纷发平台陆续面市。APP纷发平台是安卓系统应用程序的入口，大家想要使用智能手机，便一定要找到APP入口。由此，APP纷发平台战火先燃，是种必然。 2009年9，新浪微博率先上线，开启了中国的微博时代，腾讯微博、搜狐微博等纷纷推出自己的微博产品，加入战团。我们知道，信息是容易标准化的，也是最容易生产的，所以微博领域会率先发力，引发传播领域的第一轮革命。微博的兴起和发展，将新闻资讯获取的渠道转移到了手机平台，传统媒体开始并没认识到这一新兴事物如此有毒，他们还沉醉在自己的迷梦里，待到2013-2014年，反应过来，要奋起直追的时候，已经晚了。2010年，微博大战此起彼伏。擅长于新闻运作的新浪，凭借天生的优势，和领先的半个身位，占据主动，腾迅微博、搜狐微博等渐感体力不支，最终在未来几??内陆续败下阵来。 2010年7月，《 HYPERLINK /view/560222.htm计算机世界》刊登了一篇题为《“狗日的”腾讯》封面头条文章，文中把腾讯作为互联网公敌进行批判，将互联网商业竞争写成了不可调和的恩怨。2011年初，360宣布旗下的安全产品全部免费。可见，当时，互联网界，也并没有将思维较准到移动互联网方向，仍然在传统互联网领域惨烈的“撕”。 腾讯微博的失利、业界的围攻并没有阻止马化腾前进的脚步，多年的敏感让他在移动互联网脚步加快起来。2011年1月，腾讯推出基于熟人社交的微信产品，相比QQ，它实现了移动语音发送和小视频发送，界面变得更加清新。微信产品一推出，便将移动社交领域激活，米聊等一批社交APP陆续问世。同年11月，基于陌生人社交的陌陌也问世。让人没想到的是，其他一些社交APP在强大的微信面前，纷纷退败，唯有陌陌越长越大。人类社会具有强烈的社交需求，上世纪末中国互联网发展初期，马化腾凭借QQ成就腾讯互联社交霸业，中国移动互联网初期，腾讯又凭借微信继续着社交辉煌。 2012年，移动互联网的大趋势已被更多人留意到，移动大战战局疆域渐次扩大至吃喝玩乐等强需求领域，美图秀秀、唱吧、大人点评、艺龙APP等开始争芳斗艳。 第二阶段：并购即流量 2013年，女性经期管理的APP美柚、搜狐视频等入选年度十佳APP，一个值得关注的变化是，支付钱包APP进入年度十佳APP序列，百度音乐等也渐露峥嵘。也是从这一年开始，BAT等互联网巨头们加速发力移动互联网领域。 2014年，滴滴打车、神州租车等的强势崛起，将移动互联网竞争引入到“行”的领域。微信经过数年经营，成功稳固了社交霸主地位，信托于庞大的流量，其推出的微信公众号、微信朋友圈在这一年开始发力，一下子打乱了微博的节奏，引发了新闻传播方式的深层次变革，图文、长图文、图片、视频，有机融合在一个平台上，传统媒体的生存空间进一步挤压，很多传统媒体人于是纷纷离开才经东家创业，开始了一个新媒体时代。不仅如此，微信开始将手伸入到可以满足人们生活的各个领域，微信的应用场景不仅限于社交，当年年底的微信红包功能显示出微信流量霸主的威力，据说，微信红包惊出了马云一身冷汗。 这一年2月，阿里开始发力，并购了高德地图、UC、优酷，腾讯入股58同城、京东，百度并购了糯米，大家对于互联网入口的争夺开始白热化，渗透到商业、视频、导航等领域，只要有大流量入口就可能成为BAT并购对象。 这一年余额宝产品火爆中国。借双十一之机，淘宝推出支付宝钱包，为了解决支付宝钱包余额管理问题，阿里与天弘基金合作，将互联网基因引入理财市场，并于2013年6月推出余额宝产品，至20